潮声丨“洋”年货走俏，中国“年货经济”走向全球

显示全部楼层 · 前天 12:44 PM

潮新闻客户端执笔张文利叶锦霞

置办年货始终是过年的重要仪式。

最受老百姓钟爱的年货都有啥？阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布的首份“中国年货大数据报告”显示，“洋年货”已经走入了千家万户。

曾经，年货是属于瓜果糖茶的天下，现如今，漂洋过海来的“洋年货”开始备受青睐。有机构发布数据显示，海外商品在年货中的占比已达63%，为这个传统佳节增添了别样的“国际范”。

“洋年货”走俏春节市场

作为“世界小商品之都”的义乌国际商贸城，可谓汇聚全球好物。近年来，五区义乌进口商品城已经成为不少游客和采购商采买“洋年货”的首选之地。

义乌进口商品城门口张文利摄

走入五区一层，藏不住的年味蔓延开来。各家进口店铺都将热销商品摆在“C位”，作为主通道的二街已是人流如织，吆喝声、谈价声此起彼伏，不少人手上都已拎着大包小包，收获颇丰，开启了忙碌而欢愉的“扫货模式”。

“这里的种类都非常丰富，一般想买的东西都可以买到，所以每年我们会直接在这里把年货买齐。”作为资深的“海淘族”，市民吴晓敏一家经常来这里购物。她一边说，一边走到下一个展位，翻看着展位上的商品，“感觉今年东西更多更丰富了，我还没买够。”

吴晓敏一家的购物车满满当当张文利摄

究竟有多少种年货？没有人能说得清。但毫无疑问，在浙江义乌，什么年货都能找到。正如吴晓敏所言，在“世界超市”，时下流行的“洋年货”都能一次配齐。这里汇聚了来自100多个国家和地区的近15万种商品，源头货比例高达70%以上，确保了品质和价格的双重优势。每至年关，这些进口产品便进入市民的“年货清单”，让大家不用远行，就可轻松乐享“全球购”。

而消费者旺盛的年货需求也产生更大的转化机会。浙江中国小商品城集团股份有限公司国际商贸城第五分公司副总经理骆源介绍，这次举行的“嗨购年货节”，营业额超过9000万元，车流量、人流量均创历史新高。

“今年推出了‘进口好物嗨购季’活动，通过商家让利和百万消费券发放，消费者最低可以以五折价格买到‘洋年货’。”义乌国际商贸城五区进口商品城市场部工作人员金钊说，为喜迎中外客商，承接这波“泼天富贵”，商城还将营业时间推迟至晚上八时半，为年货节添油助力。

随着“洋年货”市场热潮持续升温，各地迎合需求，打出“组合拳”。一方面，积极筹备并开展各类丰富多彩的年货节活动，借助展会平台，全方位展示各类优质“洋年货”；另一方面多措并举促消费，通过发放专属消费券、进口商品“地板价”、延长营业时间等实实在在的优惠，吸引更多的市民、游客购洋货，备年货，为营销增长发力。

顾客正在挑选热销“洋年货” 张文利摄

不只线下，线上也十分火热。“年货节”作为与双11、618并称的三大购物节，各大电商敏锐地捕捉到这一消费趋势，纷纷开启“洋年货”跨年大促。

记者在淘宝、天猫、京东等主流电商平台搜索，发现主页面均以“低价”作为关键词，设置了“海淘精选新年礼品”“全球购年货会场”“全球洋年货”等相关专场，伴随着满减促销、超值折扣、爆款直降等一系列优惠，不断激发消费者的购买热情。

正如亚马逊中国用户数据分析的结果一样，消费者选购年货礼品时对海外货品的需求越来越大。可以看出，“洋年货”市场潜力巨大，正在吸引大家积极投入消费新浪潮。

从年货购物车看消费变迁

“洋年货”大战已经打响，在“买买买”模式下，哪些全球好物更受消费者青睐？又表现出什么偏好和趋势？从大家的购物车中，我们可以清晰且直观地看到“洋年货”消费市场的新动向。

据调查数据显示，在热衷购买“洋年货”的消费者中，超过七成会购买食品。从智利的车厘子到法国的葡萄酒、从加拿大的龙虾到美国的坚果，各色各样的“洋食品”被消费者放入购物车，以待春节团圆时刻和家人一起分享。

在青田侨乡进口商品城，顾客们在挑选商品。受访者供图

在青田侨乡进口商品城，徐女士特地从温州赶来采购，此刻，她正专注地对比着几款来自俄罗斯的曲奇与坚果。“以前买零食，就看个牌子和价格，现在更注重配料和健康了。”徐女士笑着表示，如今，她更愿意为高品质买单。没多久，她手中的购物篮逐渐装满。

对比同期，虽然食品类仍是主流，但和过去相比，更多消费者愿意为“更好吃一点”“更健康一点”“更新鲜一点”买单。为顺应消费者的购买心理，不少商家积极求新求变。

“我们推出了进口食品定制礼盒，比如350元一组的西班牙橄榄油销量就特别好。”在宁波进口商品中心的多恩生活馆，工作人员正在处理刚刚接到的订单——200盒年货礼盒。负责人王建强告诉记者，近几天，年货礼盒的出货量达到每天800盒左右。今年他们把产品定价调低了10%左右，客单价反而高了，说明顾客对于包装和产品搭配的新颖性、时尚度、品质化有了更高要求。

“简而言之，大家更舍得为‘品质’花钱了。”王建强感慨道。

不少外国友人也来置办年货张文利摄

这样的转变，从一组数据中也可得到印证。据数据显示，近七成消费者过年会购买“洋商品”，其中，近六成消费者在“洋商品”上会花费500-2000元，还有近两成消费者花费在2000-10000元，一个个数字释放出显著的消费抬升信号。

而年货消费由单纯的物质满足，转向对品质生活的追求，更体现在“洋年货”的选择半径越来越大。像满足仪式感、购买“心愿清单”等，也被很多消费者列入今年要置办的“洋年货”范畴。

“去年买的是飞利浦的电动牙刷，今年准备买一个浪琴的手表，已经加在购物车了，就等发年终奖了。”这两年，90后姑娘王伶俐给自己买的新年礼物，都是“洋品牌”。她告诉记者，工作后，每逢过年，她都会给自己买一件提升生活品质、或者一直没舍得买的东西，当做新年礼物来犒赏辛苦了一年的自己。“给过去的一年一个happy Ending，也给新年一个好兆头。”

新年货、新年味的背后是新审美和新姿态。从“爆改”的“洋年货”购物车不难发现，置办年货所带来的愉悦感、仪式感和情绪价值，正成为顾客的主要消费动机。

“采购‘洋年货’这两年渐成风潮，也从一定程度上体现着国人对于年货消费的观念转变。”浙江省商务研究院消费流通研究中心主任张希明解释，“洋年货”的比例开始不断上升，这背后凸显了一部分中国人消费结构的升级变化。在他看来，越来越多中国人正在向“享受级”消费靠拢，其中，高品质、多样化、悦己性正是这一过程中流露出的消费习惯关键词。

大机遇释放市场新活力

据海关总署的最新数据显示，由于临近春节，2024年12月，我国进口消费品1678.2亿元，创近21个月新高，同比、环比分别增长3.9%和14.4%。

越来越多“洋年货”顺利抢到了“中国春运的车票、机票和船票”，年货如同一面镜子，从不断变化的需求折射出经济增长的新潜力、新动能。

在上海南京路步行街上的“进博集市城市会客厅”，一站式采购“洋年货”，近九成商品来自共建“一带一路”国家或“丝路电商”伙伴国；源头直采，江海联运，不仅食材更优质正宗，而且价格比不少进口超市直接便宜30%。”，位于武汉长江新区阳逻港的“国际年货大集”迎来争相采购……越来越多“洋年货”点亮中国年，成为中国市场不断开放的一个生动注解。

近年来，我国出台了一系列稳外贸政策措施，包括减税降费、优化营商环境、加大金融支持力度等，尤其是免签“朋友圈”的持续扩围和亮眼表现，向世界各国扩大市场准入。

章建云向记者介绍自家红酒产品张文利摄

“在家门口，一样享受政策红利。”义乌魅雪进出口有限公司便是乘着政策东风顺势而起的一家代表企业。负责人章建云吐露“生意经”，十几年前，自己白手起家，借助国家实施“一带一路”倡议的大好时机，积极开拓国际贸易市场，将西班牙和法国的有机红酒摆上越来越多中国人的餐桌。

从熙熙攘攘的“赶大集”，到足不出户“买全球”，这些年，置办年货发生的变化还体现在消费渠道、场景和模式的变化上。

根据艾媒咨询发布的《中国消费者春节年货消费行为调查数据》，2024年中国消费者购买年货的渠道中，有73.2%的消费者会选择综合电商平台。得益于跨境电商、跨境物流等进口采购配套政策的完善，也从客观上为春节消费的国际化创造了条件，让各种“洋年货”变得触手可及。

“从某种程度而言，春节消费这股劲吹的‘海风’，是‘新消费时代’的缩影。”在张希明看来，中国家庭的年货购物车记录下国民消费的变迁，彰显着社会进步与民众生活的日新月异。

当中国的“年货经济”走向全球，老字号推陈出新、“洋年货”纷至沓来，海外商品一键下单、个性化定制层出不穷、线上线下相互融合……相信在未来，年货消费还将衍生出更多新形态。过年与过“新”年的距离，正藏在年货不断的更新迭代中，创造有趣又有味的春节体验。

“转载请注明出处”