中产标配的“北京市服”，冲锋衣凭什么成了上班族“最好医美”？

显示全部楼层 · 2025-1-9 07:47:29

范主说：冲锋衣怎么卷？

又是一年Q4来临，冲锋衣aka北京市服，最近也光荣上岗了。
都说北京的冲锋衣浓度，比空气中的含氧量还高。尤其是海淀区的通勤地铁上，放眼望去都是始祖鸟、骆驼、狼爪、猛犸象的logo，颜色也是海淀风半永久的黑白灰。

图片@小红书与锐同行、江小西

务实的北京style，奉行绝不为了穿衣（浪）内（费）耗（时）自（间）己，所以这里成了妥妥的冲锋衣舒适区。天寒地冻、寒风凛冽，在祭出冬季终极保暖武器羽绒服之前，唯有冲锋衣才是yyds。

很多互联网大厂，甚至会直接给员工发放冲锋衣“工服”，让他们没事不要卷穿搭。你在人群中越没有存在感，冲锋衣的使命才算是完成了。
长期引领“海淀风”的大佬们，最近也都换装了新冲锋衣。前有雷军穿安踏“三合一”赛道狂飙↓

后又俞敏洪上身思凯乐旅行横断山区，从户外到室内都舍不得脱↓

不止北京，眼下的上海中产，也快有了冲锋衣这个“半永久皮肤”。冲锋衣新店一茬接一茬，真香的人也一个接着一个。

论上海中产精英的gap day，冲锋衣可谓是“万服之首”。这样的一天，你就说city不city~

看到这里你也许会纳闷，冲锋衣难道不是大爷大妈的挚爱，德国人的专宠吗？范主今年去了好几次德国，感觉随便走到哪个城市，都是冲锋衣的大舞台。结果这几年北京、上海倒成了“冲锋衣网红城市”，怕是德国人来了，都得交流交流心得吧~
那么作为曾经被人“爱答不理”的时尚黑洞，冲锋衣为啥会水灵灵地火了呢？
防风抗寒，实用度一流
首先当然是它的实用属性。套上冲锋衣，是真的可以防风、防雨和抗寒，让你暖暖过冬。
之所以叫冲锋衣，是因为它最早被用在登高海拔雪山的最后“冲顶”，当离顶峰还有2-3小时路程时，需要卸下大背包和厚重的羽绒服，只穿一件有特殊功能的夹克轻装前进。
所以专业的冲锋衣，一般会采用特殊防水面料，穿上会像披上一层轻便的保护壳，雨水不会浸湿，寒风也吹不进来，同时还能很好的保持身体的温度。在潮冷的户外，冲锋衣的确可以体现出优势。

符合当下的生活方式，大佬也爱穿
冲锋衣这个品类在很多很多年前就有了，这两年之所以爆火，范主觉得主要还是因为，它的设计符合当下我们的生活方式。
这两年户外风的热度不减，当人们放下都市的忙碌，亲近原始大自然，冲锋衣就成了最好的搭子。
冲锋衣的宽松设计，在保持功能的同时，又兼顾穿着舒适、轻薄的特性。而且版型宽松休闲，跑跑跳跳so easy，旋转跳跃都没问题~

很多热爱户外风的大佬就对它爱得深沉。好比雷军，最近还在直播时推荐了自己的安踏冲锋衣。

超爱户外运动的俞敏洪，最近也上身了思凯乐的全新三合一冲锋衣，牛油果绿很是时髦。

热衷滑雪、攀岩的周鸿祎，更是把户外服买了一衣橱。直播时狠狠炫了一把~

扎克伯格带老婆滑雪还有穿上情侣款↓

一比才知道，冲锋衣太有性价比
当下很多人对于买买买越发谨慎，反倒是冲锋衣像一股新鲜血液，填补了想买不敢买的空白。
试想一下，动辄大几万的大牌，中产们可能咬牙才会买，但撑死大几千就能拿下顶配的冲锋衣，是不是更能下得去手？
并且冲锋衣基本不会过时，今年买了明年穿，明年穿了年年穿……不比不知道，冲锋衣真的太有性价比。

眼看冲锋衣成了当下很多人“宝藏好物”，这个赛道也开始越来越卷，已经到了白热化的地步。那么究竟是如何卷的？今天就听范主来跟你唠一唠。

01

品牌卷

冲锋衣的外形相似得惊人，放眼望去都像同款3D打印，其实胸前小小的logo标，已暗中标好了价格。
一般冲锋衣的价位从几百到上千，贵的从大几千到过万。看似丰俭由人，实则随着这两年冲锋衣大热，品牌玩家之间早已有了自成一派的“鄙视链”。从青铜到王者，卷得风起云涌。

图片来自小红书

大家熟悉的始祖鸟这两年处在鄙视链顶端。凭借“户外爱马仕”的标签走红，火到让人“求鸟若渴”，“鸟人”满世界配货的地步。和茅台、钓鱼并称为“中年男人攀比三大宝”。
在“鸟人”的世界，买到鸟就像拿到了身份的象征。没买到的不想和买不到的说话，买到的也按难买程度和价位分为“三六九等”。虽然始祖鸟的风今年刮得温和了一些，但顶流地位依然难以撼动。

其他户外品牌的选择也不少。这就要说到另一大金字塔尖的冲锋衣品牌，来自挪威的“户外扛把子”NORRONA老人头。
老人头这个名字是挪威语的“空耳”，很有记忆点，他家比较低调，不太做宣传。NORRONA也是欧洲最早用GOER-TEX做衣服的品牌，除了贵，找不出一点毛病。

比起以上两者，Marmot土拨鼠，猛犸象Mammut，海丽汉森HELLY HANSEN，巴塔哥尼亚Patagonia，北面North Face的追随者也一直在“争番位”，虽然沉淀多年品质过硬，不过作为中高段品牌之间的的“厮杀”更为激烈。
其中Patagonia也算是户外装备OG，他家最火的单品其实是背心马甲，堪称“价格中段的精英工服”，风靡硅谷和华尔街。
不过冲锋衣的受众也相当多。设计朴实、好用，设计要宽松些，价格从几百到4、5k不等。

近年来也有一些冲锋衣品牌，暗暗凭借更有性价比的优势受到追捧。好比来自韩国的可隆（KOLON SPORT），以及日本的Montbell，同样正当红。
可隆今年以来增速可观，款式多、功能性强，价位也适中，凭借“轻户外”风格一路高歌猛进。还请来刘诗诗和胡歌当代言人~

而异军突起的Montbell，去年一口气在北京、上海连开多家分店。被称为“始祖鸟平替”，还成了网友嘴里的“上海中产新标配”~
虽然Montbell在日本只是普通的“老人”品牌，但在中国，简约的日系美学风，再加上全品类的选择，着实成为当红炸子鸡。最近小伙伴还去逛北京翠微的店，发现虽然只是电梯旁的一个小铺位，但来选购的络绎不绝。

冲锋衣备受追捧，也让大牌也纷纷加入户外赛道。不管是推出自己的户外系列，或是和户外品牌联名，一夜之间纷纷卷了起来。
羽绒服起家的Moncler就推出了户外线Moncler Grenoble，以滑雪装备为基础，一件普通的机能夹克的价格约1000~2000英镑左右。

LV也找来始祖鸟，强强推出了合作系列。两大各自领域的王者“顶峰相见”，实属buff叠满。

GUCCI更是联合The North Face，飞到冰岛拍摄联名款广告大片。黎姿等港岛贵妇也上身了，不知下一个穿它的大佬会是谁。

02

面料卷

除了品牌，面料也会将冲锋衣分个“三六九等”。

拿硬壳冲锋衣（hard shell）来说，懂行的人会问它是不是GOER-TEX——这是美国戈尔公司独家发明和生产的一种轻薄、坚固和耐用的涂层。作为行业“高配”，其特点是挡风遮雨防寒、耐磨耐造，硬硬的还很有造型感。

有了GOER-TEX，不管是爬山还是徒步，在户外行走完全不带怕的。戴上帽子，就不用打伞，完全解放双手。
遇到打湿的石头、草地，可以席地而坐，在丛林间、海边行走，放心又轻松。好的硬壳冲锋衣还可以做到良好的透气性，即便出汗也不会闷热。

始祖鸟的Alpha系列硬壳冲锋衣就采用了GORE-TEX面料，这也因此衍生了各种“冲锋衣专业性能测试”，在卷面料这一块一去不复返。
不少网友喜欢挑战冲锋衣防水测试，什么高温花洒、高压水枪测试，最硬核的是连磨刀石都上了，恨不得全面拆解，把品牌出厂的活都干了，也是很拼。

Patagonia的老板伊冯·乔伊纳德，就直接穿着自家冲锋衣钓鱼，半个身子泡在水里也淡定无比，堪称最佳面料测试姿势。

相比之下，软壳（Soft shell）冲锋衣虽然少了灵魂GORE-TEX面料，但除非是暴露于极端天气，普通的户外活动，软壳自身也有一定的防风防水性能，而且透气性更佳。
好比始祖鸟天猫销量长期霸榜的，便是Gamma Jacket软壳冲锋衣。轻便、柔软，加个内搭就很保暖，春夏秋三季都能穿，是始祖鸟入门级别的冲锋衣。

03

款式卷

在不少人心中，冲锋衣可以说是“毫无设计”可言。但是今年有一个款式火了起来，那就是三合一。
其实三合一这个品类存在已久，今年随着“剥洋葱穿衣法”的走红而开始畅销。结构是冲锋衣外壳+羽绒或抓绒内胆，隐藏拉链可以将二者连接，实现一衣三穿。江湖人称：迈入中老年行列的保命单品。

俞敏洪这件最新的思凯乐冲锋衣就是三合一款式。来自品牌2024全新系列，自称含有Super-Tex防水黑科技，售价1500也比基础款高出不少。

周鸿祎还曾在线“教英文”，科普自己的冷山Oyuki三合一冲锋衣（滑雪服），中间层名叫middle layer。

以一件的价格，解锁不同的穿法，保暖性更强，体感也更服帖——三合一听起来的确很香，所以吸引了很多人跟风入手。
当下也的确有不少冲锋衣品牌在出三合一。常见的像狼爪、迪卡侬、希伯和、Montbell等等。莫文蔚这件就是狼爪这一季主推的GLAABACH软壳内胆三合一冲锋衣~

刘诗诗这件帅气的冲锋衣，则来自可隆TRIPLE 3IN1 JACKET三合一，单穿叠穿自由切换。

也有人从不受制于环境，想要“三合一鸟”，自己搭配就能实现。
比如有网友用始祖鸟的硬壳冲锋衣，内搭优衣库的羽绒背心；还有人用北面的冲锋衣，搭配优衣库羽绒衣；更有迪卡侬的冲锋衣，搭配优衣库的抓绒马甲……优衣库不愧是冲锋衣的好搭子。所以真的“不是三合一买不起，而是DIY更有性价比”。

当然，也有不少网友吐槽，说三合一过于“臃肿”，穿上胖一圈。为了拍照爱美的话，建议谨慎尝试。

04

颜色卷

专业玩家不屑费功夫的冲锋衣颜色，这几年在小红书卷了起来。卷到最后，无非是为了两个字：出片。

在Gorpcore潮人心中，灰色、黑色、蓝色作为基础色太过单调。他们更喜欢丰富明亮的颜色，好比紫色、橙色、绿色、红色、米色、棕色、橄榄绿等等……到颜色面前，品牌、面料什么的都是浮云。
“大佬圈时尚达人”雷军身先士卒，一秒穿上了显嫩的baby blue冲锋衣~

今年最火的是紫色冲锋衣，十个里面有九个小红书用户在研究紫色穿搭大法。不愧是九紫离火运年~

光是迪卡侬的紫色冲锋衣，就推出了好几种不同的选择，简直比潘通色卡还精细。

小红书@三七二十八

一部《玫瑰的故事》，还带火了刘亦菲的落日橘冲锋衣。官方售价699元，没有太多科技含量，主打一个颜值。

剧还没播完，这件冲锋衣就在网上实现了“全尺码断货”。面对“披麻袋都好看”的刘亦菲，素人接连发起“挑战黄亦玫同款”，甚至还有“宝宝款黄亦玫冲锋衣”……

05

搭配卷

有了“出片”这个终极目标，如何把平平无奇的冲锋衣搭出潮人范儿，同样可以卷出新高度。
很多“户外装备党”，一买就是硬核全套。好比一件始祖鸟Alpha系列硬壳冲锋衣，势必要搭配售价3000元的GOER-TEX涂层Beta Pant冲锋裤，再加上一双2400元的防水Norvan LD 3越野跑鞋……装备不过万，技能减一半。