腾讯字节对阵之下的网文公司2020：阅文一年收入85亿元，掌阅20亿 ...

显示全部楼层 · 2021-4-27 08:51:00

　　疫情影响的2020年，网文阅读收入增长，影视、动漫等网文IP授权有了新突破。

　　网文行业格局生变。

　　迈入2021年，变化加剧。

　　一是资本助推下的大公司格局出现变化；二是多方资源整合加剧，基于网文IP的改编业务受瞩目。

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　　2020年字节跳动以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。2021年2月，掌阅科技通过非公开发行股票募集资金10.61亿元，B站认购了5000万元。

　　另一家网文上市公司中文在线，2020年营收同比增长38.35%至9.76亿元，经营活动产生的现金流量净额为1.99亿元，同比增长481.25%。这得益于阅读业务的收入增长，也与IP衍生、变现能力有直接关系。2021年1月，中文在线引入腾讯、阅文、七猫等为战略投资方。也就是说，不管是IP影视、动漫画开发，还是阅读业务的分发，都将在2021年获得更大助力。

　　一直走在行业最前沿的阅文集团，早已融入了腾讯的“泛娱乐生态”。2020年程武接任CEO，腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团共享同一位“大家长”后，基于阅文集团的网文IP漫画化、动画化、影视化改编联动更为频繁。

　　比如，“新文创”进调整升级，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家公司大整合，形成推进影视内容生产的“三驾马车”；阅文与腾讯将在2021年度合作，包括9部动画、3-4部电视剧；腾讯动漫联手阅文动漫，启动300部网文漫改计划等。

　　无论是内容付费，还是基于IP的版权业务，网文行业都在2020年呈现出较好的势头。

　　这一点，也可以从《2020年度中国数字阅读报告》中找到佐证。

　　2020年，中国数字阅读行业规模同比增长21.8%至351.6亿元，同年热度排名前十的电视剧中有六成改编自网络文学。

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　　而网文内容的高用户时长也决定了这可以是一门很好的流量生意。趣头条旗下的米读，百度入股的七猫，字节跳动自己的番茄小说……这些以免费阅读内容为主的小说App，至今仍保持着高速增长。

　　据Questmobile数据，2020年9月番茄、七猫免费阅读相应分别增长276.9%、67.4%。

　　在流量经营上，字节跳动从来都打着一手好牌。字节跳动投资掌阅的前十二个月，双方在版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额约2.7亿元。11亿元投资掌阅后的两个月内，又给掌阅带来了超过4000万元关联交易收入。

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　　所以，2020年字节跳动对掌阅的投资，以及2021年中文在线引入七猫等战略投资方被行业高度关注的原因，有一个是强强联手后，将给行业带来的变化。七猫为百度旗下企业，腾讯的免费阅读业务也直接拉低了阅文来自第三方的付费阅读收入。

　　免费阅读对付费阅读模式的冲击是否会扩大？也是过去这一年业内关心的问题。三文娱也会在年中即使跟进相关动态的报道。

　　以下，是三文娱整理的阅文集团、掌阅科技、中文在线、平治信息、A8新媒体（掌文）、趣头条（米读）六家主营业务含网文的上市公司2020年的业务及业绩进展。

　　阅文集团

　　2020年阅文集团实现营收85.3亿元，同比增长2.1%；毛利润42.34亿元，同比增长14.7%；净亏损4.47亿元。

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　　由于疫情原因，阅文与新丽传媒修改了对赌协议，按照2020年阅文集团与新丽传媒修订后的股权收购协议，新丽传媒在2020年完成了对赌。

　　但新丽传媒，仍是至阅文集团2020年财报亏损的主要原因。2020年，阅文集团叠加对其商誉及商标权减值拨备44.057亿元，修改其获利计酬机制导致公允价值亏损净额6.046亿元。

　　再加上对若干被投资公司的长期投资减值拨备2.52亿元，2020年阅文集团净亏44.84亿元，上年同期盈利10.96亿元。

　　同期，阅文集团非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润9.17亿元。

　　如果不叠加新丽传媒的萎靡和被投企业的减值拨备，阅文集团2020年的业绩表现可圈可点。

　　阅文集团将业务分为在线业务和版权运营及其他这两部分。2020年在线业务收入同比增加32.9%至49.32亿元，占总收入57.9%；版权运营及其他收入也有35.94亿元，同比减少22.5%。

　　阅文已不再是一家纯粹的在线阅读公司。

　　即使因受新冠疫情影响，电影、电视剧及网络剧的制作和发行日期延期，版权运营的收入也仅比在线业务少了14.91亿亿元。而在未受疫情影响的2019年，公司来自版权运营的收入比在线业务高出了7亿元。

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　　1、在线业务收入

　　在线业务收入，要包括在线付费阅读、网络广告及分销第三方网络游戏所得的收入。

　　在线阅读2020年全年收入49.3亿元，同比增长32.9%，占总收入57.9%。

　　从用户方面看，MAU同比增长4.2%至2.3亿；平均每月付费用户数1020万。虽然付费率与2019年相比保持了稳定，在4.5%，但每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至34.7元。

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　　从作品方面看，截至2020年底，阅文平台上已积累了超900万位作家，作品总数达1390万部，全年平台新增字数约460亿。

　　海外市场布局方面，截至2020年底，WebNovel向海外用户提供了约1000部中文译文作品和超过20万部当地原创作品，WebNovel全年访问用户量达5400万。

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　　如果从收入来源看，阅文集团的在线业务收入，来自自有平台、腾讯自营渠道和第三方。从2019年开始，来自第三方的收入在总营收中的占比就约在5%左右。

　　而近两年来，来自阅文集团自有平台的收入却在稳定增长。到2020年，自有平台产品在线业务收入同比增长61.0%至39.03亿元，主要是受分销渠道扩展及用户为阅读内容付费的意愿提高所带动。

　　同期，腾讯产品自营渠道在线业务收入同比减少18.4%至6.82亿元。背后的原因，是持续扩展免费阅读业务使得付费阅读收入进一步减少。但这也换来了免费用户的增长。如，2020年免费内容的平均日活跃用户约为1000万。

　　阅文称，2021年将继续在免费阅读领域进行探索，有信心取得长足进展。

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　　2、版权运营及其他收入

　　版权运营及其他收人主要包括来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、授权版权改编权、运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入。

　　报告显示，2020年内阅文共对外授权约200个IP改编权，版权运营收入下半年27.3亿元，较上半年环比增长280%。而这一整年，版权运营收入同比减少22.0%至34.51亿元。阅文称，该减少主要是由于疫情导致电影、电视剧及网络剧的制作和发行日期延期。

　　其他收入同比减少33.5%至1.42亿元，主要是由于实体书销售收入减少所致。

　　正因如此，同比2019年，阅文集团的收入成本也在下降。收入成本总额同比减少7.8%至42.92亿元。其主要的原因，是因为电视剧、网络剧、动画及电影的制作成本由21.34亿元减少到了11.112亿元。

　　值得注意的是，在2020年的年度数据中，阅文集团并未披露动画制作的支出。但在2020年上半年，阅文花了3282万元来制作动画。

　　下表，为阅文集团收入成本的金额及占总收入的百分比：

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　　程武表示，阅文集团将以在线阅读为基础，构建以IP为核心的生产方式，让IP培育与开发成为业务发展新的驱动力。2020年下半年，阅文也在针对性地对内容、平台和生态系统升级再造。

　　作为生态系统升级的一部分，阅文也会坚持推进以包括动漫、影视等多样化的形式，促进IP质量和影响力的提升。这方面，也有不少成功的例子。如由新丽制作的阅文IP改编剧《斗罗大陆》播放量超过40亿。

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　　与此同时，阅文集团也在动漫画、影视、游戏、IP产业等文娱领域投资了不少公司。如：

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　　3、动画制作和发行

　　2018年阅文花了6200万元来制作动画，2019年陡增到了5.54亿元。

　　2020年，阅文集团没有单独披露在动画制作方面的投入。已知的是，上半年花了3282万元来制作动画，而这一整年电视剧、网络剧、动画及电影的制作成本为11.12亿元。

　　2019年，阅文推出多部优质动画，包括《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》及《斗破苍穹》的新番。

　　2020年，除了影视剧项目之外，阅文集团联合制作的IP改编动画，包括《星辰变》、《武动乾坤》、《全职高手》、《择天记》、《全职法师》等也推出了新番，持续推高了IP热度。

　　也是在2020年，阅文集团和腾讯，阅文动漫和腾讯动漫，也分别披露了两个大消息。

　　其一，阅文与腾讯合作发行9部动画。

　　去年11月，阅文集团发布公告，表示与腾讯的2018年发行合作协议将于2020年12月31日期满，董事会同意订立2021年发行合作协议，为期三年。

　　此次发行合作，将主要有电视剧、动画、网络电影三块，根据已有的磋商，阅文与腾讯将在2021年度合作：

　　9部动画，每部动画预计将为阅文带来人民币2000万-1.55亿元之间的授权许可费；

　　3-4部电视剧，每部电视剧预计将为阅文带来2.5亿-4亿元的授权许可费。

　　2022年与2023年度，阅文与腾讯的合作发行，预计每年将增加1-2部电视剧和1-2部动画。

　　阅文与腾讯此前合作发行的授权金价格，单部动画在1000万-3000万元之间，单部电视剧在1亿-7亿元之间。新的发行合作，具体金额由电视剧及动画的性质、知名度及商业潜力而定。

　　至于网络电影，腾讯将按照50%-70%的比例与阅文进行收入/利润分成，由网络电影的市场表现而定。

　　其二，腾讯动漫联手阅文动漫，启动300部网文漫改计划。

　　截至去年12月，腾讯动漫小说漫改作品近300部，80%作品人气值过亿。除了《斗破苍穹》《斗罗大陆》，百万收藏小说漫改作品还有《武练巅峰》《全职法师》《从前有座灵剑山》《女子学院的男生》《最强反套路系统》等13部作品。

　　这也是腾讯动漫联手阅文动漫启动了300部网文漫改计划的原因。

　　腾讯动漫和阅文动漫将对创作者开放多种合作模式，共同推进300部阅文小说的漫改，漫改名单包括《大奉打更人》《大周仙吏》《第一序列》《绍宋》《天启预报》《万族之劫》《问丹朱》《小阁老》《余生有你，甜又暖》等。

　　漫改作品的稿费和分成又分为三种：纯稿费，稿费+分成，纯分成。

　　掌阅科技

　　2020年，掌阅科技营收20.6亿元，同比增长9.47%；扣非经净利润2.57亿元，同比增长83.47%。

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　　掌阅科技的营收主要由数字阅读平台、硬件产品、版权产品和其他四部分构成。

　　数字阅读平台营收15.33亿元，同比下降3.17%；硬件产品营收68.9万元，同比下降97.4%；版权产品营收5.04亿元，同比增长92.66%；其他收入2220万元，同比增长113.54%。

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　　1、数字阅读平台

　　2020年度，掌阅的数字阅读平台月活跃用户数量达1.6亿，成本8.93亿元，同比下降12.73%，占总成本的80.14%。其中，渠道成本4.53亿元，版权成本2.89亿元，工资薪酬7190.77万元，服务器托管成本3554.63万元。

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　　目前，掌阅旗下有掌阅小说网、掌阅漫画、奇城书院、云雀书院、神起中文网、iCiyuan轻小说、有乐中文网、喵阅读等多个品牌。拥有数字阅读内容50多万册，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多种类型，已经和上千家出版公司、文学网站等建立合作关系，并累计签约作者数万名。

　　2、版权产品

　　2020年，掌阅实现版权产品业务收入 5.04亿元，同比增长 92.66%。增长的原因，主要是积极拓展分发渠道，向第三方互联网平台、影视公司、游戏公司输出的版权内容增加所致。

　　为了丰富版权产品，掌阅也在过去这一年做了多方储备。

　　如，引入了《我的前半生》等数万部优质精品数字图书内容，以及包括《剃头匠》、《蔡志忠典藏国学漫画》、《剑舞》等在内的大量漫画内容。

　　有声内容方面，引进了《心：稻盛和夫的一生嘱托》、《侯大利刑侦笔记》、《苏世民：我的经验与教训》等在内的20 余万小时。自制有声内容约 10 余万小时。

　　3、投资

　　过去这一年多，掌阅在投资领域动作频频。

　　一方面，2020年11月，字节跳动以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份，成为第三大股东。随后两个月，双方产生的关联交易金额4000万元。

　　另一方面，掌阅也在对外投资。2020年掌阅新增对从事教育图书读者服务业务的杭州云梯科技投资7515万元，持股比例17.66%；对主营青少年课外阅读教育业务的山东约读书房投资2868.75万元，持股比例17%；对研发《焚天之怒》《探墓风云》等手游的的重庆万读科技投资4900万元，持股比例16.33%；

　　2021年1月，掌阅还投资了短视频创作平台西安君悦网络科技有限公司。

　　中文在线

　　2020年，中文在线实现营收 9.76亿元，较上年同期增长 38.35%；扣非净利润亏损4641万元，亏损同比收窄92.81%。

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　　中文在线的业务可以按地域分为国内和国外业务。

　　1、国内业务

　　在国内业务领域，以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累海量文学 IP 资源，形成了数字阅读、知识产权保护、版权衍生为主体的业务体系。

　　数字阅读业务方面，公司的渠道资源主要分为自有渠道和合作渠道，自有渠道为公司旗下多个原创平台，包括 17K 小说网、四月天小说网、汤圆创作、万丈书城等；合作渠道包括三大运营商、手机厂商以及各大付费及免费阅读平台。

　　17K 小说网为公司核心的原创内容生产平台，累计注册用户数超一亿，点击量过亿作品近百部，其中《修罗武神》全网点击超过 200 亿。

　　四月天小说网是中文在线旗下古风女频原创小说网站，网站涵盖多类型古装言情小说。目前拥有作品 20 万余册，驻站作者超过 15 万人。2020 年大热的影视剧《清平乐》（改编自米兰 lady 的小说《孤城闭》）原著也始发于四月天小说网。

　　汤圆创作是一款为 00 后服务的原创内容互动社区；万丈书城是公司全新打造的新媒体原创内容网站。以新媒体文助推网文行业激活下沉市场，并对优秀作品同步进行 IP 轻衍生开发，放大网文的商业价值与产业价值。

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　　截至2020年，经过二十年积累，中文在线拥有数字内容资源超 460 万种，网络原创驻站作者超 390 万名；与 600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位。

　　2、版权衍生业务

　　版权衍生业务以文学IP为核心，向下游延伸进行版权衍生开发，呈现方式涵盖听书、短剧、动漫、影视、游戏等形式。

　　音频业务方面，旗下子公司鸿达以太目前拥有 30 余万小时的音频资源，分发在喜马拉雅、蜻蜓 FM、懒人听书等平台。内容涵盖原创文学、传统文学、影视、教育、曲艺、管理、少儿等音频版权。2020年，新增音频作品包括《万古第一神》、《南宋王朝》等。

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　　微短剧业务方面，与快手深入合作，《霸婿崛起》、《律政佳人》、《我不想陪仙二代渡劫》等多部作品在快手平台上线，根据公司 IP 改编的微短剧《千金归来之甜心涅槃》累计播放量破亿。

　　影视业务方面，与爱奇艺、宁波青梧设立以影视制作、影视项目投资等为主营业务的中文奇迹。目前，《陌上人如玉》已经完成杀青，《超时空罗曼史》已经开机摄制。

　　在动漫业务方面，积极与腾讯、哔哩哔哩等平台开展合作。2020年《九星霸体诀》同名漫画在腾讯动漫上线；《修罗武神》、《万古第一神》改编同名漫画上线哔哩哔哩平台。

　　2、海外业务

　　中文在线打造了新型的互动式阅读平台 Chapters，直接面向 C端群体，受到海外用户的追捧，业务连续两年高速增长。

　　2020年，海外业务发展势头良好，海外公司实现营业收入 5.03亿元，同比增长60.31%。

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　　平治信息

　　2020年，平治信息营收入24.08亿元，同比增长40.19%；扣非净利润2.05亿元，同比下降1.11%。

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　　平治信息的营收主要包括智慧家庭业务和移动阅读业务两大板块。2020年，智慧家庭业务收入为15.74亿元，移动阅读业务收入为8.34亿元，智慧家庭业务收入已成为公司主要利润增长点。

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　　以下，为公司移动阅读业务的详情。

　　1、内容储备

　　内容储备方面，截至2020年，平治信息已拥有各类优质文字阅读产品超5.9万本，签约作者原创作品超3.6万本，全平台累计点击量过亿IP近六十部。其中，2020年新增作品9000部，其中原创作品近3000部，新增的优秀作品包括《寒深路生烟》、《一世倾心：冷王的盛宠罪妃》等。

　　同时，不断加强和出版机构、媒体和个人作者等版权方的合作，去年新增签约机构近30家，合作机构包括：博易创为、豆读文化、网易、咪咕阅读、上海七猫等，引入了一大批优秀的数字阅读内容。

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　　2、自有原创阅读平台+CPS模式

　　目前，平治信息主要运营网站包括：平治文学、超阅小说、盒子小说、掌读小说、麦子阅读等原创阅读站。

　　2017年下半年，公司收购“郑州麦睿登”和“杭州悠书”各51%的股权，逐步开展CPS模式，以开放的系统、便捷的接入方式，海量的优质版权为微信公众号、微博、QQ公众号、QQ空间等自媒体开通一站式的运营平台和内容支持。目前加入公司CPS模式的自媒体近30万家。

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　　3、IP衍生品开发

　　公司将从现有版权库中筛选优质IP，计划搭建网文+短剧+有声的内容分销平台，利用自身内容和推广的优势，在微信平台进行付费推广。

　　影视：平治影视专注影视自制投资，已形成魔幻武侠+军事动作类型的两大核心优势。已经上线的网络电影作品有《战境》、《武动乾坤：涅槃神石》、《巅峰营救》、《撼龙天棺》等。平治影视2020年匠心开发了《武动乾坤：涅槃神石》、《武动乾坤：九层符塔》系列两部，其中《武动乾坤：涅槃神石》腾讯视频专辑播放量1.5亿，分账票房达到2663万，抖音话题突破4.5亿。网大《镇魔司》系列第三第四部即将在2021年上映。

　　短视频：将推出《狙击之王》、《军火大劫案》《1944：冲出战俘营》等短视频：经过2020年的尝试，2021年快手将大力发展短剧业务。正在拍摄短剧《超模的秘密-放扬的心心》将在快手平台投放。以短视频复现作品精彩桥段实现引流，通过短视频系列剧+主播互动，开拓中腰部IP微改编模式。

　　有声：截至2020年末，拥有有声作品近8,000余部，时长五万余小时，自制精彩有声内容近两万小时。有声改编作品包括《凤勾情，弃后独步天下》、《千秋我为凰》、《帝盼鸾归》等。2020年下半年公司已经与喜马拉雅战略合作。

　　漫画：公司小说漫改漫画与原创漫画作品40余部，除了国内上映，版权输出至韩国、东南亚等地区。《千秋我为凰》等少女向小说漫改作品在韩国地区较受欢迎。

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　　趣头条-米读

　　2020年，趣头条实现营收52.85亿元，同比下跌5.11%；归母净利润为亏损11.38亿元，同比增长58%。

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　　趣头条旗下有一款免费阅读小说——米读。

　　2018年5月米读App上线。2020年9月，米读对外披露了一些运营数据，累计用户两亿，日活跃近1000万。

　　随着用户的增多，米读也在App内提供更多内容，如基于网文IP改编的短剧。据了解，米读已推出10余部IP短剧，涵盖古风、民国、都市多个题材，作品包括《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》现代甜宠短剧，及《河神的新娘》玄幻等作品。

　　短剧变现方面，VIP付费分账、品牌广告植入、直播等。如，《冒牌娇妻》快手24小时付费人次过万；《权宠刁妃》一场直播带货总成交额超165万元。

　　A8新媒体-掌文

　　2020年，A8新媒体营收0.91亿元，同比2019年的1.1亿元下降15.8%；毛利率为76.9%，同比上升23.5%；净利润4860万元，上年同期为5860万元。

　　公司的数字娱乐服务包括网络游戏、影视和网络文学等领域。

　　游戏业务方面，收入主要来自收购公的木七七网络运营的《巨像骑士团》，收入不及预期。后者运营的游戏还包括卡牌游戏《卡片怪兽》，放置类游戏《冒险与挖矿》。已立项游戏作品有《巨像骑士团2》，上线日期待定。

　　影视业务方面，A8影视开发的古装轻喜剧《大周小冰人》2019年3月在爱奇艺上线。因受疫情影响，2020年没有新剧开拍。同期，公司通过增资、股份收购及业績补偿方式累计持有蓝蓝蓝蓝影视29.52%股份。

　　网络文学方面，旗下北京掌文主要从事网络文学阅读以及版权的孵化和运营业务。

　　北京掌文目前主要运营四个文学平台：黑岩网、若初网、若夏网和黑岩免费小说。内容和版权运营为主要收入。后者将文学作品改编为网络电影、网络剧、院线电影、漫画、动画、有声读物和有声剧等，或者授权第三方进行版权的多样化开发。

　　1、文学业务的版权运营

　　2020年北京掌文的版权运营收入同比增长36%。该增长主要源于影视制作发行业务、有声读物业务、动漫业务和第三方阅读业务的发展。

　　有声业务方面，北京掌文及旗下公司录制的有声作品小时数较去年增加超过3万小时。分发渠道包括喜马拉雅FM、懒人听书及蜻蜓FM等平台的热播榜和畅销榜前三名。

　　漫画业务方面，北京掌文旗下公司的多部漫画改编作品进入腾讯动漫、快看漫画和小明太极等平台的畅销榜和飙升榜前三名。

　　影视业务方面，根据黑岩网《术王》改编，并由北京掌文主要投资、北京黑岩星球制作发行的系列世界观网络电影《大幻术师》第一部爱奇艺独家播出，预约人数达到18万人，累计观影人数超过1000万人次。目前累计分帐票房超2800万元，成为爱奇艺三季度分帐票房榜最高的网络电影，位列爱奇艺2020年网络电影票房榜第四。《大幻术师》第二部预计于2021年四季度播出。

　　1、文学业务的阅读业务

　　文学阅读业务稳定发展，第三方阅读业务保持稳健增长。2020年，北京掌文自有平台累计注册用户年均复合增长率24%，累计注册用户超过7000万人。

　　免费阅读平台黑岩免费小说网2018年上线，目前拥有注册用户数超过150万人，过去两年保持了年均复合增长率37%。

　　除了在自有平台开展网络文学阅读业务，北京掌文还通过代理、授权模式向第三方阅读平台提供阅读服务。2020年，第三方授权业务继续保持稳健增长，与阅文集团、阿里文学、掌阅文学、今日头条、咪咕文化等平台均有合作。