裁员、收缩、关停，教育大撤退

显示全部楼层 · 2021-9-20 07:54:39

眼见它起高楼，眼见他宴宾客，眼见它楼坍塌，在线教育正在上演大撤退......
8月5日，一张“字节教育板块全部裁掉、全体员工原地失业”的截图传播至社交圈，对此，字节跳动表示，字节跳动教育板块确实发生大规模裁员，但并非全部裁掉，主要涉及清北网校和瓜瓜龙部分员工。

图片来源：朋友圈截图
好未来、高途、掌门教育等公司的创始人在公开信或朋友圈里，也都确认了裁员的消息。
从资本运作、烧钱大战、制造焦虑开始的行业泡沫破灭，谁也没有预料到这一天来的这么快，即便很多培训机构第一时间都八仙过海的寻找“突破口”和出路，但大趋势下还是不会成为这场教育大变革中的决定性变奏曲。
一时间，教育行业四面楚歌，人走茶凉，四处都是业务关停、大幅裁员的声音。如何自救，成为了教育公司和从业者的最大难题。
在线教育上演“裁员潮”
大力教育旗下面向4-12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台GoGoKid，已经宣布自8月5日起，全面暂停直播课业务，并向家长退款。
大力教育，主要包括主打2-8岁小朋友的英语启蒙AI录播课瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文，以及大力课堂、大力小班课，还有2B的面向学校的教育业务AI学、极客大数据，抖音、今日头条、西瓜视频联合推出 “学浪计划”，以及大力智能灯等硬件产品。
其中，面向K9教育培训的GoGoKid、瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文，以及大力课堂、大力小班课等，都在双减政策限制的范围内。

图片来源：脉脉
除字节跳动外，7月下旬至今，新东方、好未来、高途、作业帮、掌门一对一等含有学科类培训的在线教育平台纷纷传出裁员消息。
7月30日，高途创始人陈向东发出公开信说，不少小伙伴将不得不离开，高途再次走到存亡边缘，不得不做出艰难抉择。有报道称，高途裁员涉及范围达到上万人，1/3的人会离开。
7月29日，掌门创始人张翼在其朋友圈发文称：“不得已送别一些业务的伙伴。”
7月27日，好未来创始人张邦鑫称，“我们这些机构配不上我们的客户了，我们公司也配不上我们的高管和干部了。”
离开高途的一位员工在小红书上感慨，“时代的一粒沙，个人身上的一座山”。她看着HR桌上厚厚一摞的离职证明，跟当初疯狂扩招、工位都不够坐的“鼎盛时期”形成对比。
拉勾招聘数据研究院的数据显示，自2021年5月起，在线教育人才需求断崖式下跌。同时，处于“已离职，可快速到岗”的在线教育员工比例高达98.5%。
市场上演“大跳水”
短短时间，在线教育就从备受追捧的“宠儿”变成了“弃子”，然而还没来得及反应此前的一系列风波，很快就因政策的落地，迎来了最惨痛的一击，股价也随着这以致命打击而集体跳水。一时之间，在线教育成了烫手山芋般的存在。
虽然此前也多次传出收紧校外学科培训机构监管力度的信号，但仍有很多人认为消息还只是停留在传闻的层面，因而抱有侥幸心理沉浸在快速增长的美梦之中。而直到7月23日，媒体传出消息，“双减政策”已正式形成红头文件，发至各地教育部门，这才让那些做梦的玩家瞬间清醒过来。
此次“双减政策”对于校外培训机构的打击范围之广、打击力度之大、打击内容之细，史无前例。聚焦到义务教育阶段，“双减政策”从资质、资本和业务三个层面，进行了极其严苛的约束。自此，市场不再准入新的玩家，政策要直接切断资本输血。
同时，文件中还提到，要统筹做好面向3至6岁学龄前儿童和普通高中学生的校外培训治理工作。低幼业务一度是新东方、好未来等教育公司的新增长点，但自从《未成年人保护法》6月1日实施起，不少教育企业迫于监管风险而下架产品。比如，高途就裁撤了旗下3-8岁启蒙课业务“小早启蒙”，作业帮、猿辅导等也都传出下架产品等消息。
靴子的正式落地，也引爆了教育股的大崩盘。在“双减政策”发布后当天，新东方-S就暴跌40.61%，跌幅一度扩大至50%，新东方在线则收跌28.07%，双双创下了上市以来的历史最低点；思考乐教育跌28.53%，卓越教育集团跌21.48%，好未来跌70.76%；高途跌63.26%。投行也迅速给出反应，好未来、新东方、高途三家教育巨头均遭评级下调。

图片来源：网络截图
据统计，截至7月23日，港股和美股的教育上市公司（不含民办学校），几乎无一例外，全员下跌。在统计列表中，年内跌幅超过50%以上的公司有15家（唯一实现正增长的华富教育为远程成人教育），并且全都距离历史最高点回撤超50%以上。
在线教育尽管昔日风光无限，但是在面对政策管控的时候，依旧显得毫无招架之力。窘迫的处境开始让在线教育的企业们思索突围之道，为“活下去”争取一丝希望。
熄火的教培路在何方？
不论是融资端的缩减，还是业务上面临的不利影响，都迫使K12教育机构寻找新的转型方向。那么，在“双减”政策下面临熄火的K12教培，接下来究竟路在何方呢？
首先，是转型成人教育。从政策落脚点来看，本轮政策主要面向义务教育阶段的学生群体，并不针对围绕成人教育展开的教育培训工作。比如，日前因受在线教育跌停影响的中公教育，就在近日发布的深交所公告中表示，教育行业“双减”政策对其主营业务影响并不大，公司主营业务为面向成年人的非学历职业就业培训服务。
随着诸多K12机构业务遇阻，更多机构也将业务深入到了职业教育领域。日前，K12巨头好未来正式宣布，将推动旗下职业教育发展；而盯上成人职业教育的远不止好未来一家，高途也在最新的官网中将成人语言学习、财经、公考、教资培训，作为了新对外宣传的业务重点，不难预见接下里高途也将杀入职业教育领域。

其次，转做素质教育和校外辅导相关度高的托管服务业务。近日好未来旗下托管品牌“彼芯”正式对外发布，该业务主要以为小学生课后成长中心为主要业务模式，为小学生提供送餐、课内作业、自主提升等服务，旨在培养学生的习惯养成体系。另外，好未来旗下励步英语则主打素质教育，着力为学生提供音乐、艺术、书法、益智、科学等7大板块的教学内容，以与学校教育相关度不高的素质提升教育为主。
除了好未来之外，精锐少儿、腾讯教育也在就素质教育、职业教育展开探索。目前精锐少儿旗下分别有少儿科创启蒙品牌、舞台剧小小地球、素养成长综合体“天才宝贝”等，已经构建了系统完备的素质教育教学体系。腾讯教育也通过与中公教育合作，探索素质教育、职业教育的新机会。
其三，发展面向G端政府部门的教育信息化工程。这一领域主要是像科大讯飞、腾讯教育等具备良好技术服务能力的企业来进行。不过，在面对生存压力之下，拥有一些基础的在线教育公司或许也将会参与其中。
综合来看，这三条方向基本上都避开了当前政策的雷区，但能否真正落地仍然存在不确定性。
但对于刚刚从K12战场撤退下来的在线教育企业来说，这却是他们不得不选的为数不多的可行性较高的路，为保证活下去这条路再难也得走。
素材综合自：经济观察网、韭菜财经、师天浩

2021-9-20 11:54:20

培训机构大撤退，用教育这个词不妥