“撸宠”比“养娃”香？2024：宠物经济的狂欢与婴童的落寞

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作者 | 林感恩

资料来源| 财报、公开数据

本文4500字，阅读时长约7分钟

2025年1月17日，中宠股份（002891.SZ）午后涨停。
关于涨停的原因，市场大多人士认为与2025年1月16日晚间中宠股份的业绩预增公告有关。
据公告显示，2024年中宠股份预计实现归属于上市公司股东的净利润为3.6亿至4亿元，同比上年的2.33亿元，增长54.40% - 71.55%。
一份令市场满意的答卷换得一个涨停，亦在情理之中。
对于业绩增长的原因，中宠股份透露是其旗下的多个产品毛利不断提高，盈利水平显著提升，推动公司整体利润稳步上扬。
据资料显示，中宠股份是一家专注于宠物食品的研发、生产和销售的企业，包括宠物干粮、宠物零食、宠物罐头、宠物用品等。
需要注意的是，除了中宠股份，在2024年大部分的宠物经济相关企业，虽然还未披露2024年的业绩预告，但根据前三季度以及第四季度的市场预期来看，都将交出一份让市场满意的答卷。
而这些宠物经济相关企业能获得一个好业绩的背后是宠物经济在当今环境下的欣欣向荣。
据公开资料显示，2024年中国宠物经济产业规模预计达3000 亿元，同比增长18.5% 。
从 2015 - 2024 年，中国宠物经济产业规模从978 亿元增长至3000 亿元，年复合增长率达14.4%。
值得一提的是，而在这环境下，另一产品与宠物经济极其相似的行业：婴童经济的发展轨迹呈现出令人瞩目的分野。
宠物经济的蒸蒸日上与婴童经济的相对低迷形成了鲜明对比。
对应的便是宠物企业强劲的业绩增长和婴童企业成绩增长乏力的困境。
而面对着当前环境，宠物企业在享受着这个时代宠物经济的高速增长带来的业绩福利，婴童企业也在绞尽脑汁想法设法去改变婴童经济乏力带来的困境，畅想转型。

宠物的火热与婴童的冷

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一直以来不少人将宠物跟婴童作为一个对立面，但实际上这两者并非对立面，因为养宠物跟养孩子可以同时进行。
只不过“宠物”或者“婴童”都是人类情感世界里空白的填补。
而越来越多的人选择了单身，情感上的空白又需要填补，因此，“养娃”不能成为一个可选项的时候，“撸宠”就成为了必选项。
这一人性经济原理，也早就了两者在发展趋势、资源分配、消费观念以及市场表现等呈现出了此消彼长的态势。
近些年以来宠物经济呈现上升趋势的同时，婴童经济的各个细分领域都在呈现下滑趋势。
据数据显示，2024 年1-8 月，综合天猫和淘宝平台，奶粉/ 辅食/ 营养品/ 零食等多品类销售额共计174.54 亿，其中DHA、维生素、益生菌等营养品核心类目均出现不同程度的下滑。
另据，据《2024 上半年线下母婴渠道调研报告》显示，2024 上半年有近五成的母婴店表示门店业绩、利润双下滑，其中下滑幅度在30% 以内的门店占比近四成、
2024 年全国范围内又有上百家早教机构关停或转型，部分城市如上海、北京等一线城市的早教机构数量较2023 年减少了10%-15% 左右。
在一些三四线城市，幼儿园招生不足的情况愈发明显，2024年部分民办幼儿园的招生人数较 2023 年下降了30% 左右，甚至有一些幼儿园因招不到足够的学生而面临倒闭的风险。
如上述，造就这一情况的主因还是：选择单身的人越来越多。
据数据表明，2024 年我国单身成年人口超2.4 亿人，其中独居成年人约7700 万，在上海超40%的单身青年选择养宠物，宠物的陪伴属性得到充分凸显。
而婴童数据方面，2024 年全年出生人口954 万人，虽较2023 年的902 万人增长了52 万人，但与2022 年的956 万人相比仍略有减少，且远低于前些年的出生人口数量，整体增长幅度有限，长期来看人口出生率仍处于较低水平。
当然除了市场上消费主体宠物越来越多，婴童数量没有实现增长以外，消费观念的转变也是宠物经济上升、婴童经济下滑的原因。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，使得越来越多的人将宠物视为家庭成员，对宠物的关爱和投入不断增加。
年轻一代更注重情感需求，将宠物视为生活伴侣，中产阶级的崛起也带动了宠物市场的消费升级。
宠物主人不仅愿意为宠物购买更高品质的食品、用品和医疗服务，还对宠物的生活质量有着更高要求，消费形式也日益多样化，从食品、玩具、服装、美容到医疗、保险等各方面都有涉及。
而对于婴童经济，在理性回归的当下，消费者更加谨慎理性，会认真地判断每一件商品是不是真正物有所值甚至是物超所值，不愿意再为低效的供应链能力和额外的营销成本买单。
对于婴童产品，消费者虽然对品质和安全性的要求依然很高，但在购买时更加注重性价比，对价格更为敏感。这使得一些价格虚高、品质一般的婴童产品市场份额受到挤压。
简而言之，以前10元一份的宠物粮食如今涨到100元一份，消费者也愿意买单；但以前1000元一份的宝宝辅食现在只有降到100元一份消费者才愿意买单。

宠物企业与婴童企业的冷热悬殊

行业的环境云泥殊路，也让相关企业的业绩冷热悬殊。
据多家上市公司最近的财报数据显示。
佩蒂股份 (300673)：2024 年前三季度实现营业收入 13.23 亿元，同比增长 44.34%；归属于上市公司股东的净利润 1.55 亿元，同比增长 630.85%。其中，第三季度实现营业收入 4.77 亿元，同比增长 12.61%；归属于上市公司股东的净利润 5685.60 万元，同比增长 319.98%。
该公司的主营业务包括畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食以及宠物主粮。
乖宝宠物 (301498)2024 年第三季度营业收入为 12.45 亿元，同比增长 18.92%；前三季度累计 36.71 亿元，同比增长 17.96%。归母净利润 2024 年第三季度为 1.62 亿元，同比增长 49.11%；前三季度累计 4.70 亿元，同比增长 49.64%。
该公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售，旗下麦富迪品牌产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等。
天元宠物 (301335)2024 年前三季度累计营收 20.35 亿元，同比增长 33.10%；累计归母净利润 5447.49 万元，同比增长 4.34%。
该公司是一家专注于宠物用品的设计开发、生产、销售的综合性企业，产品涵盖宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具、宠物服饰、电子智能宠物用品以及宠物食品等多系列、全品类宠物产品。
与宠物经济行业的辉煌相比，婴童经济的业绩可谓黯淡无光。
尽管有一小部分的婴童企业在2024年依靠自身强大的经营能力实现了业绩上的小幅增长，但大多婴童企业2024年的业绩都呈现出了巨大的下滑幅度。
嘉曼服饰(301276.SZ)：2024 年服装业务营收 4.65 亿元，同比减少11.18%；整体归母净利润 9236 万元，同比减少 4.11%。
该公司主要从事童装业务，拥有多个品牌，如暇步士童装等。
金发拉比(002762.SZ)：2024 年上半年，婴童服饰同比减少21.35%至2501.61万元，占总营收 31.97%；母婴棉制用品同比减少 12.16% 至 3519.38 万元，占总营收 44.97%。
该公司是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一。
太平鸟(603877.SH)除成人装业务外，其 mini peace 童装品牌营收同比减少13.98%至3.91亿元，占总营收的12.48%。
上美股份 (02145.SZ)旗下的红色小象，2023 年，品牌收入达3.76亿元，同比下降42.65%。2024年上半年，品牌收入达1.74亿元，同比下降7.90%。
虽然比起宠物经济的辉煌，婴童经济实在不够看，但经济发展要往前看，不能坐以待毙。
这种业绩分化，不仅反映了两个行业不同的发展态势，也为企业的战略转型提供了现实依据。
为此，有不少婴童企业，或是其他行业，认准了宠物经济的风口，纷纷开启宠物经济的业务。

踏入宠物经济婴童企业具备天生优势

实际上，婴童经济与宠物经济不仅不是对面，并且还有许多共同之处。
想踏入宠物经济的场外资本，本质上婴童经济是极其具备条件的，尤其是品牌、研发、销售渠道上婴童企业就具备天生优势。
许多婴童品牌在消费者心中树立了良好的口碑和信任形象，可以利用这种品牌信任度，快速在宠物市场中获得消费者的关注和认可，推出宠物食品、用品等系列产品，让消费者更容易接受新的宠物业务。
同时，婴童行业在品牌推广方面积累了丰富的经验，如通过线上线下活动、亲子互动、专家讲座等多种方式吸引家长和孩子。这些推广经验可以应用到宠物业务中，如举办宠物美容讲座、宠物健康咨询、宠物亲子活动等，吸引宠物主人和宠物参与。
另外，婴童营养品企业在儿童营养需求研究方面投入巨大，成果丰富。例如，对 DHA、钙铁锌硒、益生菌、乳铁蛋白等营养成分的研究，可以将这些成果应用到宠物食品研发中，开发出适合宠物不同生长阶段和健康状况的营养食品，如宠物专用的 DHA 补充剂、益生菌食品等。
婴童行业对产品的安全性要求极高，严格的生产标准和检测流程可以借鉴到宠物产品生产中。确保宠物食品和用品的质量安全，让宠物主人放心购买和使用。
其次，婴童行业在全国分布广泛，具有精准的消费群体覆盖和面对面的销售服务模式。可以在母婴店中设立宠物产品专区，展示和销售宠物食品、用品等，利用母婴店的客流量和客户资源，推广宠物业务。
而在婴童企业在线上销售渠道也非常成熟，如母婴电商平台、品牌官方网站等。可以将宠物产品同步上线到这些平台，方便消费者购买，同时利用线上平台的大数据分析和精准营销功能，提高宠物产品的销售效率。
例如，贝因美(002570.SZ)：2024年，贝因美间接持股成立贝因美（杭州）宠物食品公司，将在婴童营养领域的研发成果和生产工艺应用于宠物食品针对不同身体状态的犬猫进行精确营养补充，推出了猫狗幼犬的奶粉等产品。
伊利股份(600887.SZ)利用其在乳业的品牌影响力、研发经验和技术实力，以及充足的资本和资源，成功进入宠物食品市场。
再例如同时涉及宠物垫、婴儿尿布的依依股份 (001206)。
2024年凭借着在宠物业务的优秀表示，公司的业绩实现了大幅度增长，据数据显示，该公司2024年前三季度业绩表现亮眼，实现营业收入13.16亿元，同比增长33.43%；归母净利润1.51亿元，同比增长72.72%。其中，宠物垫产品的营收增长是主要驱动力，其合理毛利率区间为17%到23%之间，产能利用率在90%以上，设备开机率达到了100%。
该公司通过不断拓展宠物业务市场，加大研发投入，提升产品质量和品牌影响力，实现了从传统婴童业务向宠物业务的成功转型，并在宠物经济的发展中获得了丰厚的回报。

展望

未来，宠物经济将继续受益于人们对宠物的情感需求、消费观念的转变以及技术创新等因素，保持良好的发展态势。
随着宠物数量的不断增长，宠物市场规模也将持续扩大，预计到2026 年，中国宠物经济产业规模将突破 4000 亿元，预计2030年全球宠物行业市场规模或将突破5000亿美元。
宠物企业大概率也能从其中获得良好的业绩增长。
对于婴童经济，尽管有观点认为未来五年婴童经济行业市场规模将继续保持增长态势，但从目前的趋势来看，婴童经济面临着诸多挑战。
人口出生率的持续下降是制约婴童经济发展的重要因素，短期内难以得到根本性改变。
此外，消费者的消费观念更加理性，对婴童产品的品质和性价比要求更高，市场竞争也将更加激烈。
在当前的市场环境下，婴童经济企业面临着较大的压力和挑战，未来的发展前景不容乐观
而凭借着天生的优势，如何从婴童经济切入宠物经济，或是未来众多婴童企业所思考的问题。