2023年中国电视剧报告——竞放国剧力量

显示全部楼层 · 2024-1-1 11:35:43

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《国剧盛典》是中国电视剧行业最具影响力的盛典之一，安徽卫视《国剧盛典》联合今日头条和中国社会科学院世界传媒研究所、清华大学影视传播研究中心、北京师范大学艺术传媒学院、中国传媒大学戏剧影视学院、中国文联电视艺术中心等多家顶级国家级的科研智库和学术机构的知名专家学者，以巨量算数提供的数据为基础，共同发起“2023中国电视剧报告——竞放国剧力量” 。通过 “创作趋势—百花竞放”、“影视文旅— 跨界联动”、“共话未来—扬帆信风” 等板块的综合分析，试图解码2023年中国电视剧发展态势，以期为2024年中国电视剧创作提供有力的借鉴与指导。
前言

在刚刚过去的2023年里，电视剧产业迎来了六大发展机遇—跨界资本退潮、演员匠心回归、重视剧本研发、市场循环完善、选题万象更新、国际传播提速。乘着产业化和工业化加速的东风，国剧朝着深入提质减量、深耕垂类题材、类型更加多元和剧作文艺精品等方向发展。媒介形式的迭代更新使得电视剧在融合的环境中探索新的播放形式；同时，观众审美水平的提高也推动了国剧内容质量的提升。众多精品力作回归创作初心、不负观众真心、提振市场信心，凸显与时代互文的在场感，2023年无疑是国剧力量“百花竞放” 的一年。
国剧力量蔚然竞放，呈现的是中国电视剧不偏安于一隅、不拘泥于一格、不局限于一时、不停驻于一方的创作理念与奋进态势。在国家广播电视总局的坚强领导下，一批受到行业和市场双重认可的头部剧集作品涌现，在艺术风格、题材类型、制作成色和演绎呈现方面均有不同程度的突破。
回顾2023年，国剧产业遵循《“十四五”中国电视剧发展规划》作出的部署和要求，“把提高质量作为电视剧的生命线，引导全行业牢固树立质量意识、精品意识”，打造出各美其美、精彩纷呈的好剧生态。主旋律以柔克刚、见微知著，温暖现实主义化苦难悲痛为奋进力量，新英雄主义、新反派主义迭代更新，东方新美学带火国风国潮，恋地主义异军突起，非遗文化解锁主流导向与观众口碑的新链接。《狂飙》掀起开年现实主义大剧好评“狂潮”，《大道薪火》强化革命历史事件的宏阔叙事，《三体》硬核破圈提振了市场对科幻剧的信心，以《漫长的季节》为代表的网剧探索恋地情结的创作叙事。贴近人民、为人民群众所喜闻乐见的剧集不断出圈，体现出反映现实、烛照民心、引领时代的文艺精品的强大生命力。
一、竞放国剧力量

据国家广播电视总局数据显示，2018年—2022年，电视剧制作发行数量从323部降至不到200部，2023年第一季度至第三季度国剧制作发行数量为109部。随着政策引导与行业整体环境的变化，“减量提质、降本增效”后的国剧行业迎来了创新发展的新赛道，“内容为王”已成为市场主流趋势，高质量作品成为平台彰显自身制作硬实力的不二选择。

【2018年-2022年】国产电视剧及网剧发行数量

【2023年】央视&省级卫视晚间黄金时段电视剧收视TOP10，CSM35

2023年国剧市场呈现“好内容成常态”的盛况，涌现出大批兼具主流价值引领、现实主义气质、时代特色和社会高话题度的优质剧集。由徐纪周执导，张译、张颂文、李一桐等出演的《狂飙》作为中央广播电视总台以扫黑除恶为主题的开年大剧，以势如破竹的姿态狂揽收视、热度、口碑及影响力，无疑为近年来具有强大号召力的现实主义力作。而刑侦题材赛道黑马《漫长的季节》创新影像叙事和视听语言手段，运用交叉跳跃的剪辑手法构建二十年悬疑命运剧场，唤醒观众心中的东北恋地情结。“田园风”都市题材剧《去有风的地方》对接社会情绪，满足观众贴近自然、情感抚慰的需求，凭借独特的“大理”质感掀起了地方文旅热潮。
<hr>二、年度创作趋势

1、百花竞放
2023年，国剧行业在题材类型、视听表达、剧作手段和创作主体等多方面日益凸显多元化发展态势，国剧市场从过去的“乱花迷眼”发展至如今的“百花竞放”，多维度题材内容交相辉映、相得益彰。
继《狂飙》之后，刑侦赛道黑马频出，如《漫长的季节》《他是谁》等；严肃文学作品依旧是影视改编重要的源头活水，如《人生之路》等打造观众心目中的高口碑；古装爱情、古装武侠以其独特的东方美学世界观进行类型创新、提高观赏性，如《长月烬明》《长相思》《莲花楼》等；现实主义行业职场剧不再局限于律政医疗等行业，而是向重工业、金融、传媒等多个行业拓展，塑造多彩的人物群像，如《骄阳伴我》《一路朝阳》《装腔启示录》等；多部年代剧在圈层化传播的当下成功获得年轻人喜爱，如《父辈的荣耀》《人生之路》《梦中的那片海》等。剧集市场百花竞放，呈现行业与观众共话当下、共望未来的美好图景。

2023年今日头条内电视剧各题材类型相关数据

2、新英雄、新反派迭代更新
2023年开年大剧《狂飙》作为的反黑题材剧，以三幕戏形式勾勒警、匪两方的二十年岁月曲折浮沉，剧情直指命运深处的人性嬗变，爆款表现独步一时。“缺点英雄”和“人性老大”的配置打造不同凡响的刑侦质感，“黄金配角”作为剧情神助攻带动话题热度。2023年1月-10月，今日头条关于《狂飙》的文章数超7万，阅读次数破1.9亿，搜索次数达到1.1亿，互动量破238万。

2023年1月-10月，今日头条“狂飙”话题阅读量超45亿，搜索量登顶年度电视剧TOP1。剧集相关话题登头条热榜174次，最高第1位，热搜前10位81次，热搜第1位13次。电视剧播出期间张颂文、高叶等主演在今日头条内发文，与头条用户互动，总曝光量达到2.2亿，互动量超70万。

3、主旋律“以柔克刚”“见微知著”
2023年，主旋律题材创作向常规化和精品化方向发展，打造人文剧、文人剧、文化剧，遵循“为国家述史、为时代立传、为人民抒怀”的创作导向，以柔性话语探寻主流叙事的新切口。
《大道薪火》创新革命历史题材选题视角，侧重讲述“根据地建设”，以中华苏维埃共和国的建政实践为主要视角，扩展了革命历史叙事。《破晓东方》改编自已故的上海交通大学教授刘统的纪实文学作品《战上海》，抒写“战上海”“建上海”的奋斗史诗，精准聚焦上海革命文化资源，弥补了此前同类剧集创作的空白，让观众“见微知著”。《冰雪尖刀连》作为电影《长津湖》的电视剧版，将电影中的人物群像更加细腻地展开进行书写，生动讲述了“钢七连”的革命英雄群像事迹。纪念毛泽东诞辰130周年献礼剧《鲲鹏击浪》讲述了1918年毛泽东从湖南第一师范毕业到1921年参加党的一大所历经的心路历程，全方位展现毛泽东在众多主义中寻找到马克思主义并为之奋斗一生的故事。援外医疗题材剧《欢迎来到麦乐村》以诙谐欢乐的风格展现中国援外医疗队员的医者仁心，还原了一幅异国他乡中国同胞历酸甜苦辣、解生活真经的烟火画卷。
主旋律题材剧集以柔克刚，不再是浓厚的政治说教和英雄的高大伟岸，而是以多元化的视角和创新的手法打破“主题壁垒”，回归平凡个体和温暖小事讲述，让观众自然而然地代入到情境之中，强化了其对人物和剧情本身的认同。
4、现实主义激发奋进力量
对于现实题材创作而言，浓郁的生活质感是创作的基础。2023年，国剧始终秉持深沉的情怀，不断记录伟大时代，形塑鲜活美好的现实生活，关注现实、反映现实进而抚慰现实。创作者们坚持“以人民为中心”的创作导向，更多地倾向于关注广受众的多样化诉求，调和了现实题材创作写实与写意的平衡维度，以独特的视角和方式呈现时代和行业面貌，激发奋进力量。
2023年1月-10月，《骄阳伴我》聚焦现实中的年龄、职场和情感议题，关照都市成年人的内心世界，在今日头条收获50万互动量；《向风而行》聚焦航空题材，呈现少有人知的职业航空人的真实生活和工作状态，在今日头条收获21万互动量；《一路朝阳》从侧面折射出了青年从学校毕业到进入职场、自懵懂无知到精明能干的真实图景，引发观众感同身受的共鸣、共情，今日头条搜索量达770万。
5、“东方美学”提高外在观赏性
传承弘扬中华优秀传统文化，是文艺工作者应当担负的重要使命和责任。随着观众审美的不断成长，2023年播出的古装爱情、古装武侠剧的内容质量也有显著提升，对于中华优秀传统文化的表达有了影视层面的创新解析。
《长月烬明》呈现浓郁的敦煌美学和深厚文化底蕴，在网络端年轻受众中发酵出强悍话题。数据显示，该剧在优酷播出期间站内热度连续30天破万，是优酷网络剧三年来播放量TOP1，2023年1月-10月今日头条搜索量破2191万，在同时期一众剧集中表现一骑绝尘。
而作为腾讯暑期爆款的古装爱情剧《长相思》，集聚置景古韵之美、特效绚丽之美、角色丰满之美及情感浓郁之美，共同打造了独属东方的意境之美。该剧以东方文化兜底引领古装爱情剧的品质升维，2023年1月-10月，今日头条《长相思》关键词阅读次数破2922万，登上今日头条热门电视剧TOP2。
此外，《玉骨遥》《莲花楼》《繁城之下》等古装剧以新视听、新武侠、新悬疑等元素燃起观众对于中华优秀传统文化的热爱；聚焦百年制香技艺的《为有暗香来》，也通过“非遗”解锁了主流导向与观众口碑的新链接。
6、小众题材硬核破圈
《三体》原著号称“中国科幻巅峰之作”，未开播时便已万众瞩目。该剧借助现实主义手法表现科幻内容，上线1小时，腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万剧集。《三体》以忠于原著的改编态度实现了行业与观众难得的对话，为科幻题材的后续拓新和市场开发注入了强心针。2023年1月-10月，今日头条关于《三体》的相关话题阅读次数达1924万，阅读量达8亿，发布文章量超1万。
由赵宝刚执导，韩庚、魏大勋、李一桐等主演的《特工任务》，作为全新的反谍都市大剧，以一款VR游戏“特工任务”为载体，加入赛博朋克等年轻化元素，紧张的刑侦氛围交织丰富的支线故事，实现了更富落地感、更具人情味的年轻化表达。《特工任务》播出期间，今日头条内相关搜索量达214万次。
<hr>三、影视文旅跨界联动

1、“影视+旅游”助力地方文旅
《“十四五”文化产业发展规划》将文化和旅游深度融合列为产业发展的主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等领域的深度融合，为我国的文旅融合发展描绘了“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径。2023年影视持续助力文旅，二者进一步实现跨界融合，当代年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。“一部剧带火一座城”，借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。
热播剧《狂飙》中故事发生地“京海市”引发全民关注，也带火了其取景地广东省江门市。剧集播出期间，今日头条内“江门”相关搜索量持续上升，收官后热度依旧不减，收官后一周搜索次数近20万。大量熟悉的江门场景——长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。数据显示，2023年，江门市“五一”假期旅游收入同比增长184.29%。

今日头条内《狂飙》播出期“江门”相关搜索量

2023年年初，《去有风的地方》带来“追风热”引发观众热议，今日头条内“大理”相关搜索量自开播第一周后维持在20万以上。该剧以云南为取景地，山清水秀的自然风光与淳朴亲和的人文风情为剧集营造出诗意的叙事氛围，也引发了春节的云南“旅游热”。据云南省文化和旅游厅发布的相关数据显示，2023年春节云南文旅市场创历史新高，全省旅游人次4514.61万次，旅游总收入384.35亿元，同比增长249.4%，排名全国第一。

今日头条内《去有风的地方》播出期“大理”相关搜索量

值得关注的是，由于古装爱情剧《长月烬明》剧中的“蚌族公主”和“东海蛟龙”这两个角色在蚌埠能找到原型，因此也带火了安徽省蚌埠的文旅，今日头条内《长月烬明》播出期间“蚌埠”相关搜索量一度达到30万。据蚌埠市人民政府官网数据显示，2023年“五一”假期共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%；实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

今日头条内《长月烬明》播出期“蚌埠”相关搜索量

2、恋地主义异军突起
在2023年的国剧市场中，“恋地主义”是不可忽视的一类元素。其原本被当作现地旅游不可替代的学理依据，在影视创作中却激发了创作者与观众之间心理层面的更加深沉的共鸣。
“东北文学”孕育出冷冽、怀旧的独特气质，让它与追忆、悬疑、质朴情感等经典题材完美适配。《漫长的季节》便是将东北的时代发展和地域文化融入作品，通过悬疑剧情串联大时代背景下底层小人物的命运，勾勒出了一个时代的全貌，极致的审美风格尝试也颇具代表性，因此极大程度地引发观众共鸣。2023年1月-10月，今日头条上“漫长的季节”话题阅读量达3.4亿，17次上榜头条热榜，最高至第4位。截至2023年11月，共有90.3万人在豆瓣上为其打分，豆瓣评分高达9.4，成为过去5年来豆瓣评分最高的国产电视剧。
《故乡，别来无恙》真实细腻地讲述了普通人的青春故事，剧中成都“生活流”的展现与荧屏前的观众共同构筑起文化认同，凝聚起了人们敢于面对挫折、奋力前行的精神力量。播出期间，腾讯视频站内热度达24665，站内弹幕互动总量755万，蝉联腾讯视频热搜榜、热播榜、都市剧榜top1，站内评分突破9.0。
<hr>四、年度观众画像

1、受众群体是谁
媒体融合时代，电视剧传播的终端平台彼此分隔、壁垒森严的格局被打破，呈现出多元化的全新格局。优秀国剧数量的上升引发了大量观众在观看之余的二次创作，剧播期间，线上平台源源不断地输送话题、营销热点，激发了一场场观众的“追剧狂欢”。用户以更加沉浸的方式改编甚至颠覆原有的电视剧文本，从而代入情境，与角色产生更加强烈的情感联结。2023年，今日头条国产剧兴趣用户数量月均超4868万人，2023年11月对比2023年1月用户量涨幅4.31%。

今日头条国剧用户量

值得关注的是，在今日头条国产剧兴趣用户中，男性以69%的占比超过女性（女性为31%），且男性用户TGI为102，对国产剧的偏好度更高。

今日头条国产剧受众群体用户性别分布

年龄段分布中，31-40岁的用户对国产电视剧内容呈现更高喜爱，占比达35%，其次，40岁以上的中老年用户也较关注中国电视剧作品，这部分用户显示出更高偏好，占比达22.5%；31-40岁用户TGI为121，相较总体用户，该年龄段用户对国产电视剧内容关注更高；41-50岁用户及50岁以上用户TGI分别为110、82。

今日头条国产剧受众群体年龄分布

新一线城市国剧兴趣用户占比最高；各城市线级用户对中国电视剧的喜爱程度呈现均衡，一线用户偏好度相对更高，TGI为121；其次为新一线用户群体，TGI为112。

今日头条国产剧受众群体城市分布

2、用户关注什么
据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿。越来越多的国剧观众在线上平台发表关于国产剧内容的观点，舆论也反向推动长视频平台遵照“内容为王”的艺术规律，进一步提升创作质量。2023年，今日头条和抖音平台的用户对于电视剧关注点相关关键词内容更多集中在“剧情”“演员”“演技”等维度，体现出优质剧集的内容本身依然是舆论场中的“硬通货”和解锁流量密码的“金钥匙”，为国剧观众所喜闻乐见。

今日头条和抖音国剧用户内容浏览关键词阅读量

<hr>五、共话国剧未来

2023年，今日头条发布电视剧相关的作者达到23万人。娱乐创作者@制片人廉洁在今日头条内打造独家IP栏目《影视廉连看》，从制片人视角聚焦行业幕后，输出真知灼见，呈现有态度的娱乐观点。此外，@传媒樱桃派 @青石电影 @皮皮电影等多位作者从制作公司、播出平台、剧集多元题材等专业角度，打造国剧系列解读。

今日头条专业创作者

除了娱乐领域作者分享剧评外，在今日头条内还涌现出大量专业作者围绕剧集进行点评或科普，例如：科学、法律、历史、文化、军事等领域。他们以各自领域的视角作为出发点，分享对于剧集创作的看法，亦或是延展探讨剧中的专业知识，输出独到见解。

今日头条专业创作者

今日头条专业创作者

1、扬帆但信风
《“十四五”中国电视剧发展规划》提出，“中国电视剧‘走出去’步伐加快，国际交流合作迈向更高水平，对外和对港澳台文化交流机制、市场销售体系更加成熟，海外传播领域持续拓展，市场份额进一步扩大，中国电视剧国际传播力和影响力显著增强。”
2023年，国剧出海捷报频传，《三体》《狂飙》《有风的日子》等一大批剧集在海外播出，引发国外观众追剧热潮。《狂飙》入围第28届釜山国际电影节最佳流媒体原创剧集，《漫长的季节》《去有风的地方》在第18届首尔国际电视剧大赏上分别获最佳迷你剧奖和最佳电视剧奖。国家广播电视总局发展研究中心数据显示，2022年我国电视剧出口达到803部次、14.2万集共10万小时。在全球化发展的时代背景下，国剧出海一路乘风破浪，不断创造新的高峰。
“浩渺行无极，扬帆但信风。”经过历史时代的沉淀，国剧正迎来主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强、现代化产业体系和市场体系进一步健全等发展机遇，前景蔚为广阔。回溯历史变迁，还原现实语境，映照社会百态，寄寓时代精神。好内容正在成为常态，“讲好中国故事”，更要讲“中国好故事”，中国电视剧用创作吐纳情怀，正信风扬帆，以昂扬的姿态竞放在当下及未来。
2、2023年优秀国产电视剧推荐

3、2023年今日头条热门电视剧角色

<hr>声明

“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。
学术支持

清华大学影视传播研究中心：尹鸿
北京师范大学艺术传媒学院：胡智锋
中国文联电视艺术中心：赵彤
中国传媒大学戏剧影视学院：戴清
中国社会科学院世界传媒研究中心：胡正荣、方勇、冷凇
创作团队

安徽卫视：吴文胜、陈平、周原、周佳、李宇、刘晓瑞、王毓弘、方芳、程紫鄢
今日头条：李黎、戴一波、郭海峰、刘姗姗、戴佳玉