如何看待新东方、学而思等 15 家校外培训机构被罚款 3650 万元？会产生哪些影响？

这是5月初办的事儿，只是现在才发布处罚结果，顶格处罚体现了中央本次教育改革的决心。
5月7日北京市市委书记蔡奇约谈了这几家企业，里面已经也明确说机构的初心应于公立学校一致，要加强课程建设，着力在兴趣培养拓展上，发挥技术等方面优势，为学生提供特色化、差异化教育培训。
$ M1 ]0 ?! I  z  e5 Q. _* ^已经讲的很明确了。


- s" ^  j$ d% t7 ?5 P: c可能产生的影响
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1。以尊重孩子自然发展规律为主，为奠定终身发展基础，且力求相对公平的教育深化改革已经拉开大幕，后续可能会改变基础教育以超前为荣的风气。
2。学区房将成为进入优质小学的唯一渠道，预计价格会应声而涨。
% G, r0 ?, x( z$ I3。.除了要在四年级冲击少年班的神童外，绝大部分孩子将减少超纲，超长学习。
4。大部分孩子在3-6岁获得了难得的艺术成长期，一大批以选拔为目的的培训机构可能将转型为艺术培训，如绘画、音乐、书法、围棋、体育项目等。
. T8 L( O2 X$ `& g, V5。配合“限制培训机构预付费”的政策，教育机构将大幅降低扩张速度，线上、线下都会有一批来不及转型的企业倒掉。
6。对于无力更换学区房的家长来说，也需要将鸡娃路线由超前学习改变为以奠定基础为主的思维、逻辑、艺术、学习习惯培养，社区级的抱团鸡娃将会兴起。
7 Z5 e# A' |* X, U7。或许是认为小学是基础中的基础教育，所以各文件中并没有叙述个性化的特长教育，相信随着实施的深入，还会有一些修订措施。
# p, O% C, q! V3 j+ @6 I作为家长，我们应该如何做呢？
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. T1 A; W& t' @9 A/ s3 E1。如果你有实力，现在就去看够得着的学区房。
& a* t* e  T- m6 [1 y2。如果无力更换学区，将家庭教育目标由超前转变为打基础的思维、逻辑、艺术、习惯培养等方面，积极开展社区互相学习。
% c$ t( }! x* R$ R3 o; \8 i3。指导意见是要求大家集体放慢了奔跑的速度，但是出口尚未解决，你的相对名次并没有变，劝你暂时别松懈，做好一直在做的事。
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( H1 ]( a1 d% I7 u6 ?+ }关于本次教育改革，我写过两篇内容，请移步一看。
市场监管部门对「作业帮」「猿辅导」分别处以 250 万顶格罚款，会给行业带来哪些影响？教育部明确「小学严格执行免试就近入学，不得设学前班」，会给学生、家长、学校和教育系统带来哪些影响？

曾经在掌门工作过。全职高中语文教师。实习期第一转正，给后面一期老师做过培训。我的自我介绍视频，后面几期老师不少人看到过。
我的新浪微博是“future小飞侠”。你现在去看一下，你就觉得才罚3650万？像掌门这种公司应该直接国家没收，相关责任人该抓抓，该审审，该判判。
掌门教育的前任教学运营总监杨剑文直接公开反对清明节为疫情中牺牲的国人默哀。
和他沟通，他直接说——你想玩，我陪你。
4 |% a- N; J" [% a6 V6 e而且这个人应该现在还在掌门。就这种人，还不开除？
; t. z# U, q. c; b掌门有太多事了，大家自己看我微博吧。尤其是我的置顶微博。
) ]3 I6 ]7 M# l我揭发掌门的种种违法行为，掌门直接在上海宝山区人民法院起诉我了。说我诽谤、造谣。要求我删帖、道歉、赔偿它50万。
割地、道歉、赔款50万！是不是熟悉的味道？恍惚间好像到了辛亥年。
关键是这家公司的律师还把被告、原告写错了。这得是什么水平的公司？国家罚它不是很正常吗？
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大快人心！
不仅仅站在家长的角度
更是站在教育从业者 利益链上的一线教师的角度
5 p, Y  F/ Q8 t3 `  l我早年也是新东方的一名口语老师
5 Y4 |, A# i7 `5 O: E那时候网络营销途径还没有现在发达
$ B+ M9 b: n5 f. k2 S2 K  ]7 i我们认真备课 认真上课 课后还要教研和批作业和学生及家长沟通
后来教育行业看到了个人IP的巨大潜力
疯狂进行互联网营销营销
什么高考作文王 雅思王子 托福教皇 gre太上皇等等乱七八糟乌泱泱一大堆 层出不穷
加上资本注入 比如：一块钱一节课  99学雅思等等价格战就应运而生了
& M5 N. D4 m; N* c我有个学生就是之前报了某个99的雅思班 一个班几百个学生 然后任课老师上课就喊学生报他的小课 态度比较坚决不报的学生就会被老师上课挖苦 作业也不批改 与其名曰：每天一对一批改5个 而每天这个五个都是报了他小课的学生
这样割了一波又一波韭菜
  z- H8 K' J' S; D0 E. A" a1 @: e+ m再加上ps技术的发达 成绩随便一p就说是自己的优秀学生 有的同行更是不要脸地拿我的学生的成绩说是自己的 这些都算了 还有老师自己的成绩单都是p的  实际你和他英文对话 他口语6.5都成问题
而学生和家长每年都是一批新的
所以每年都有新的韭菜
在这个行业内 认真负责 独善其身的老师很多
  `: s) Z0 T# ?* s' o但也因为瞧不起这些营销手段  不屑于去做这些事
所以收入远远不及那些大忽悠
* N" V( O# D# A) _) E9 g教育行业不像卖西瓜
你说包甜 我买了不甜其实也没啥大损失
; @, [3 h& l; l可是学生被骗可能是一个家庭需要为此付出更多的时间和金钱的代价
9 l0 U- J: \: O. O: d8 S所以我支持国家多治理常治理严治理
! x6 H% ^& Y; |而且只罚款是皮痛肉不痛的
停业整治 家长转账时的风险提示等等各种手段
* j/ q" z+ p6 D, F, l都上！

培训行业混乱又不是今年或者去年的事情，十年前更加混乱，但是整治如果仅是从罚款出发，那么效果实在非常有限。羊毛出在羊身上，企业被罚款了，换个名头，继续收钱就好了。
2018年的时候，我跟几个朋友做深圳培训市场行业调查的时候，发现注册过的跟培训相关的企业高达2000万家，其总和超过深圳市人口。这个数据挺好玩，相当于每个深圳人都有一家自己的培训相关类的公司。（当然，这是个段子，因为每年都有大量的培训类企业是在倒闭，每年也有新注册的，毕竟注册一个公司的成本也就500人民币）。
培训市场的混乱估计还会持续很长一段时间。按客户分，有幼儿培训，有中小学培训，有成人技术类型培训比如电脑编程，有艺术类培训比如音乐歌舞，有职业证书培训比如XX资格证，有针对各种考试的培训除了大学生比较了解的语言类，什么考研，什么公务员培训都有，国家不支持但是也屡禁不止。这么大的市场，足够养活一大部分骗子和一小部分真的做服务的人。
如果想彻底解决市场混乱的问题，是一个多角度的问题，根本不是罚款就可以整治的了的。培训行业出现的本质原因之一是因为传统教育的知识更新速度没有跟上市场变化，课程设置相对较为缓慢。也有传统教育资源不够用，学生无法得到个人性的、私人化的教育模式。当然，也有社会风气的助长，比如儿童美术，舞蹈，跆拳道等等项目，其实一部分给自己孩子报名的家长是害怕自己孩子落后等等。
% \& a# [$ O9 T所以，我觉得如果真的要大力整治的话，少说得5-10年，多重角度去处理，才能扭转现在的局面。

举双手支持，但是终究不是长久之计。
今年国家最忙的部门有两个，第一个是住建部，第二个就是市场监督管理总局。
, g5 \: A( o* z) u4 y住建部领导天天忙着各个城市出差打地鼠。哪个城市暴涨了就约谈一下，出调控政策。
( j/ d1 Z2 T5 o8 `( R+ _  n9 H- x市场监督管理总局天天忙着查各大互联网平台企业，开罚单。
但是都是治标为主，终究不是长久之计。
住建部约谈一般在某个大城市房价暴涨之后，比如深圳、广州、成都、西安。暴涨——约谈——止涨——暴涨，循环往复。甚至广州和西安连止涨这一步都忽略了。现在这样，暴涨50-100%，横盘一两年，房价真的稳了吗？年化还有20%-30%的涨幅。
而真正的长效政策根本出不来，比如热点城市大幅度增加供地。调控沦为打地鼠游戏。
7 h# B( x# V* Y/ f* J再说市场监督管理总局。阿里的巨额罚单开出去了，腾讯和美团的罚单在路上。罚款交了，然后呢？真心希望看到下一步动作，比如腾讯这种体量的平台企业，显然应该分拆。不然仅仅是罚款的话，说实话罚款对他们也就洒洒水，转手就割韭菜割回来。
总之，希望真正看到长效机制。房住不炒和地产长效机制说了五年了，实质上是没有落实。至于针对平台企业的调控，谨慎悲观，跪求打脸。

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! E# r4 A% A' b+ d* x+ ^" V8 ?4 e注意，我们不是教育培训行业，
: B* D. N3 [2 ?# e' P我们是保姆行业。
" a; c! `. w! Kslogan：孩子的下一任老师，何必是老师。
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这种整顿，会利于行业健康、良性的发展！
! U, ^, F) ?" }! U7 g' m+ f但本质上会带来资本的退潮和行业入行门槛的提高。
" u( F/ u$ z! v+ C所以，这次整顿，可以理解为正中行业七寸。

一、政策合规，所有机构都必须办理办学许可证，就能刷掉一大波；
二、收费合规，一次只能收取3个月学费，又能刷掉一大波；
三、教学合规，教学内容不能超纲，明确超纲要求，还能刷掉一大波；
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作为从业10来年的老司机来看，这3点是行业七寸。
一旦实施下去，线下培训机构基本上将会整顿得较为规范了。
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  r8 B# b% e: }& V8 {接下来的教育行业将迎来资本退潮期，与每一位从业者和企业主都息息相关！
财富公平和教育公平，会是接下来的主旋律。
5 d5 c0 j0 M* z8 T+ y( S当然，教育行业依旧存在机会，比如：兴趣特长培养、学生成绩补差，
: v# ^( q3 \6 r在基于：
- m* q. \# E! u2 ^& G$ s1.证、照合法合规；2.教学内容严禁超纲；
3.3个月合理收费；4.虚假宣传严令禁止；
四大核心诉求的情况下存在，并最终变成学校教育的补充。
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一言概之：教育行业的商业时代已然过去，接下来进入的会是百花齐放的教育时代。
( r. W0 q% N7 z% T  N+ w9 q; t还未办理办学许可证的，还在继续超纲教学的，
' g4 A0 ~; I& I3 a- q2 J! s还没适应一次只能收取三个月学费的，请一定要注意哦！
资本退潮，进入门槛提高，对局内人有好处，但仅限于你真的是在做教育。
; M& ~" u) y2 m+ l/ U, c8 B同时，请千万要去留意账户上的现金流与未耗课是否对等，
$ A8 r3 L3 e1 u) s0 c如果有缺口的话，那过往欠下的债，或许在不久的将来就要还了。
规范运营，控制成本，比持续招生，持续教学，要重要得多！
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) ?' ^0 e/ d- c" c# @2 b- z( x4 o（刘一一，“深学邦”创始人，专注提升教育机构的综合盈利能力，微信号：sxblyy02）

我不是教育从业人员，也没有受过教育学的专业教育，但从小到大读书考试都不算太差，又有点地命海心，看到这条新闻就想说几句。
这条处罚决定，自然是在传达政府对中小学课内外教育的一些想法。抛开这些，我看到的更多的是，大型连锁经营（有些还涉及到互联网模式）和教育本身存在矛盾。
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此次重点检查查办案件的特点可以概括为三个关键词：“虚构、夸大、诱导”。比如虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。有些课程原价几百元甚至几千元，但实际售价仅为1元，所谓的划线价并非真实、有依据。这些“优惠折价”看似给消费者带来极大的实惠，实际上是通过划线价和实际售价间的巨大利差，诱导大批家长去买单。

虚构教师资质、夸大机构实力
培训的最终质量如何，教师的水平是决定性因素，不少培训机构也喜欢搞互联网造神，塑造自己旗下的名师。但从连锁经营和品牌塑造的角度讲，名师和培训机构的品牌效应是有一定矛盾的。对于连锁机构来说，自己的品牌应当是由于教师的名气的，不然名师跳槽了，学生应该选择留下还是跟着走？
从建立连锁机构的品牌效应来讲，机构大约有两种思路。
一是说自己有很好的培训能力，可以培训出优秀的教师，同时有专家组编制课程，整个课程质量是有保证的。这就有点像餐饮连锁搞中央厨房。但教学不是说你磨出一套课程方案来，让每个老师去讲，效果都是一样的，这还是和教师的教学能力有关的；更重要的，教育讲究因材施教，并不存在对每个学生都是最优的教学方案。教师考察学生掌握情况，调整教学进度，也是很重要的。教育它很难完全标准化。
二是说自己的教师水平高。常见的是有些机构宣传自己的教师都是985/211毕业的。开句玩笑，做题家培养做题家，薪火相传。但这不是说，自己做题水平好，就能保证教学水平好，单靠一个学历门槛很难保证教学质量。另外，告诉扩张，抢占市场时，难免从权降低招聘标准。
夸大培训效果、编造用户评价
' D( _- m7 `0 Z& Q教育效果的评价问题更是复杂。他和餐饮不一样，你给饭店打分，总是会给让自己满意的打高分，教育就不同了。
教育不是一个让学生舒适的过程，有效的教学必然是要给学生增添负担的。如果完全交给学生打分，很可能造成作业少、段子多的教师得高分的现象。大学教学质量评估，都可能产生给分高的老师学生评价好的现象，中小学生的教师评价客观性就更弱了。
9 @& W: n, _8 b  p另一个方式是由家长评价。但家长不可能自己每节课都在后面听，很难具体评价课堂质量。家长评价也只能根据培训效果来。但培训效果受多种因素影响，比如学生课后的努力程度等。如果班里大部分学生都在进行课外培训，也很难判断培训是否有助于成绩提升，毕竟家长不能拿自己的孩子做对照试验。
5 U8 Y3 o4 z3 y虚构原有价格
先提价再满减，是互联网营销的传统技能。现在稍微好一些，提价不那么过分，满减后还是比原价还是有一点不夸张的优惠，但批发本来就有优惠啊。
  w9 X, a! a( L8 w4 z实物商品大众对价格有基本认知的，虚构原价不至于太过离谱，离谱也骗不到多少人。但教育就不一样了，它的原价本来就很难精确判断，机构自然有了很大的操作空间。
更为滑稽的是，据我了解，很多互联网培训机构最大的成本是获客成本，而不是准备课程和雇佣教师本身。
: P) D. S( s6 e# ]相比虚构原价，我以为更可恶的是，一些英语培训机构的洗脑营销，在涉世未深的年轻人中鼓吹英语的无上价值，甚至诱导他们网贷学习，导致很多年轻人知识没学到，却先背上了巨额负债。

只能说罚的实在不够。
+ `5 O) p  x/ T7 Q15家机构3650w，每一家也就244w左右。
我自己也在培训机构做过兼职，还不是一家特别大的机构。因为跟财务小姐姐比较熟 经常一起玩玩儿游戏啥的，所以有次聊天聊到机构的毛收入啥的，她隐晦的告诉我，大概也就是千万级别，我惊了…
毕竟那家机构实在叫不上名字，规模也不大。
% O7 a2 F: D' B9 b2 j那么以此推算，那些有名的学而思，新东方登早就过亿了，而且在那么多城市有分部，过十亿也一点儿不可怕。
+ h/ d* I  v8 h) s  x所以每一家罚240多万，连万牛一毛也许都不到。
诚然，中国教育市场巨大，中国家长教育投入巨大，培训机构在某种程度上也迎合了家长渴望培养孩子的心。
每门课一期3000-4000，每个孩子报那么三四门，另外一对一，每次收费也要600+，上半个月也快过万了。
更有一些土豪家长，直接丢个万把块钱，把孩子直接放机构培养了。
' ]% Z/ u; F) p所以说这些家长的投入是十分巨大的。
昨天，又有了三孩政策的消息。
与我何关？我连个女朋友都没有，更别说一胎，二胎，三胎了，。。。
一想到后面万一有了孩子学习不好，要花巨大的时间精力金钱去培养一个孩子，我？
一个人去玩儿，去吃，去好好生活，他不香吗？

三孩政策最利好哪个行业呢？——在线教育！
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大家应该都明白，罚款解决不了实质问题，问题的本质是别的地方出了问题。
9 q7 |, p+ [! K9 [$ B9 f6 t3 P表面上，专案组在5月初对作业帮、猿辅导、对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等校外培训机构重点检查发现，校外培训机构均存在虚假宣传违法行为和价格欺诈违法行为。
( f7 j$ j! D% t- z- a4 ?1 G& r大家可以动动脑筋思考一下，为什么？为什么会有这么多校外培训机构宁可虚假宣传和价格欺诈也要大力进行市场宣传？
因为收益大于风险！15 家校外培训机构被罚款 3650 万元，平均到每一家培训机构才240余万元！
但是他们通过虚假宣传和价格欺诈行为所获得的宣传效果还有招生成果可远远不止240万，他们正是懂了现在深陷教育焦虑中的家长们的焦急心态，只要是声称能够提供顶尖名师、顶尖内容、帮助孩子入读顶尖学校、取得顶尖成绩的学校，就一定会有家长上钩，乖乖交钱报名。
事实上呢，你我都知道，真正的名师可能只有10个，但是培训机构的名师加起来有10000个，就跟微商的玛莎拉蒂是一样的。
为什么现在家长都鸡娃？问题的本质是我们面对的很多不能讨论的地方出了问题，他们不得不鸡娃，他们担心自己花了几百上千万买的学区房没花在点儿上，担心自己作为父母的辛辛苦苦考上985名校留在大城市孩子将来没学上……
当大家都在戏弄流汗黄豆的时候，不妨思考一下，为什么大家都可以戏弄鬼畜流汗黄豆，因为只有戏弄他的内容能够过审，你试试戏弄别的人看看能过审吗？当大家都越来越知道应该如何把握言论的尺度，不妨思考一下为什么所有人都沉默了。