2021淘宝造物节来了，又有哪些“小兴趣”变成大生意？

天下网商记者 朱之丛

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* T7 \5 l* I4 [1 n: H# d/ V: Z3 j4 O“造物”的浪潮穿越古今。
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8 W. ^) ?- u* |! K7月17日至25日，一座占地30000㎡的“古城”将会落地上海，游客可以在这座全球最大的沉浸式密室中体验考古互动、汉服秀场、VR中式鬼屋、太空酒店试睡等众多“奇幻之旅”。
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0 p* x' S" ?+ ]9 Z与其说商业展览，这更像是一场想象力的盛宴。


# x- o: j! b9 f, x1 n  C, K; q华丽的飞檐重楼之下，潜藏着2021年淘宝造物节的野心：打破虚拟和现实的分界，将新潮的商业形态置入电影级的美术场景，赋予参与者“买家”和“玩家”的二重身份，真正带来“身临其境”的体验。
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) M8 N2 Y& n+ E5 V精致、国风、潮玩，这是淘宝为Z世代青年量身打造的游乐园。

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“这是当代青年创造力集结的大展。”6月25日，淘宝造物节发布会现场，阿里巴巴首席市场官董本洪如是说。
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; @; ?& P9 q+ i* z9 W8 c5 I这一届造物节，有哪些好玩的？
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( V$ Y3 d6 `2 w* A! T今年造物节，主题“遗失的宝藏”。顾名思义，玩家的“寻宝”之旅将成为活动的主轴。


董本洪透露，这届造物节受到了三星堆考古启发，5000名玩家将在这场“超大型密室逃脱”中划分成两大阵营，在240分钟内完成解码通关的竞赛，赢取最后的“神秘大礼”。

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  c# E0 _6 X0 v1 t; ^9 c' C% ?) _不参与密室逃脱的玩家，也可以自由逛街看展，游览“天工坊”、“真香酒楼”、“山海异兽坊”等15个由《长安十二时辰》美术概念团队精心打造的场馆，享受“发现的乐趣、生活的惊喜”。
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( X) ?+ b5 r) A" z+ v展中有展，淘宝还将联合8位中国青年艺术家举办联展，以最新的技术手段让商品焕发新生，“向世界展示中国年轻艺术家的创造力。”
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“小众不小。”董本洪强调，一些小规模、高增速的“非爆款”产品，被淘宝视为“未被发掘的创造力”，也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。正如造物节主题所揭示的，榜单的本意正是要从大量同质化商品中，挑选出这些“遗失的宝藏”。
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“淘宝”，淘选匠心好物。某种程度上，这算是对初心的一次回归。

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时常被人遗忘的是，淘宝已经18岁了。按董本洪的说法，算是互联网界的“青壮年”。
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但它从未放弃吸纳年轻人的努力。“入淘创业”的00后卖家数量在三年内翻了2.5倍，他们既是商家，也是熟练的买手；他们在淘宝结交朋友、表达创作理念，淘宝成为了他们最大的商业根据地和创意策源地。

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从这个意义来说，造物节是一个施展身手的舞台，也是一种致敬，“让他们的创意发光发热。”


“年轻人在淘宝上的奇思妙想，可能会成为未来商业前进的动力。”董本洪畅想，“我们的热情和坚持，多少能为创新创业尽到一点力。”
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新面孔，新故事，新业态
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$ i0 |% b- m+ V/ e* U) g# I光怪陆离的秀场，和千变万化的新零售业态相呼应。

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$ U0 f/ H" V$ x4 q9 Z3 c7 n在创造力的加持下，市场需求源源不断地被开发；许多我们此前不敢想象的服务和商品，都已被Z世代年轻人孵化成一门生意。

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7 D; Z, p/ i# R% \5 N造物节发布会现场，淘宝特别邀请了三位“造物神榜”入围商家登台分享。从商品创意到售卖形式，他们的匠心都让人耳目一新。
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“自由的骨头”主理人赵云川，是一名动物骨骼标本师。

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店铺承接制作动物骨骼标本的业务，截至今年618，他已为三四千只非保护动物制造了保存完好的“躯壳”。从拇指大的睡鼠，到百斤以上的牧羊犬，赵云川用这门手艺触达生死之间的美学，也寄托宠物主人在爱宠死去后的哀思。


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造物节入围作品“中国龙骨骼标本”

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; g1 E* P) ^- n7 Q1 o3 s“寻乐造物”主创陈兴一，以“电子产品入殓师”的大名走红淘宝。他将手机、门锁、钟表等含有精密机械结构的旧物拆解，罗列并装裱成一幅“壁画”。甚至有美国消费者慕名而来，为自己的游戏机制作“标本”，以供瞻仰和纪念。
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为电子产品“送葬”，淘宝造物节现场还原了这一颇具赛博感的仪式：观众可以将损坏的电子产品送去“升天”，并获得专属证书，以志怀念。
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陈兴一制作的无人机标本

“袂吉原创汉服”店铺负责人王莉，现场披着店铺自主研发的“火柴盒汉服”。创意来自汉代马王堆素纱禅衣——这是迄今为止出土的最轻的古代衣物，衣长1.3米，通袖长约1.8米，重量却只有“轻若无物”的49克。


“如果折叠起来，能放进一个火柴盒里。”王莉衣袖飘舞，党参和艾草的香味从衣料中飘散。
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“袂吉原创汉服”发布的展品“火柴盒汉服”

这些脑洞大开的创业赛道，折射出年轻一代消费品味的变迁。有人愿意为超脱物质的精神体验付款，有人把无法想象的事物做成生意。


激活一条赛道的火花是创意，而创意天马行空。
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: R$ y8 Q5 f) ^) i第六年，淘宝造物节的变与不变
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9 P: U) Q+ G$ `" L  j$ i每一届淘宝造物节，都是年轻人燃烧创意的舞台。


从2016年的“每个人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物种来袭”，再到2020年“造唤新生”、2021年“遗失的宝藏”，这已是淘宝造物节走过的第六个年头。
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从起初时糅合综艺与科技范儿的设计展，到奔走在潮流前线的主题公园式运作，淘宝造物节日趋成熟和商业化，也越来越懂得抓住年轻消费者的口味。
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去年，淘宝开了一辆大篷车，跨越3900公里走遍中国四座城市；今年，它直接平地筑起一座“城”，把“逛街”的体验升格成“探险”。

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7 h1 U& P1 E6 q8 M何必寻幽览胜，奇物就在身边。
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董本洪说，不同于其他商业化大促，办淘宝造物节是一项“充满理想性的活动”。他希望有朝一日，造物节成为一个“有全世界影响力、让全世界看到中国青年创造力的节日”。
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; k; {6 P  N4 l* ^造物，造浪，造梦，造城。


1 g$ D1 ?5 F' P) ]变的是潮流好物，花样百出；不变的是年轻人旺盛的创造力和表达欲。灯火辉映间，当你转过街角，总有下一个惊喜等待爆发。
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编辑 李丹超