被资本“戏弄”的3网红：苦吃了，累受了，到头来好处让公司拿走

显示全部楼层 · 2024-8-5 01:09:50

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在这个流量为王的时代，网红经济蓬勃发展，一夜爆红的案例屡见不鲜。可在光鲜亮丽的表象背后，却隐藏着资本与网红之间的博弈。

有人在这场游戏中赚得盆满钵满，也有人在资本的操纵下，最终沦为了金钱的奴隶。今天，就让我们一起走近三位知名网红，看看他们是如何在资本的戏弄下，付出了沉重的代价。

李子柒——吸金22亿，分得300万

早些年的李子柒是一个来自大山深处的贫苦姑娘，凭借着纯朴的气质和精湛的厨艺，在短视频平台上迅速蹿红。
她的视频展现了传统生活的美好，吸引了无数粉丝，可没过几年，李子柒却陷入了与资本的纠纷漩涡。

原来，李子柒的迅速走红，引起了杭州微念公司的注意。微念看中了李子柒背后巨大的商业价值，于是与其达成合作。
微念全面接管了李子柒的商业运作，注册了"李子柒"商标，还成立了多家子公司。李子柒只能作为合伙人，分得微薄的分红。
随着李子柒的知名度越来越高，微念趁机推出了各种周边产品，其中尤以"李子柒螺蛳粉"最为畅销。据统计仅这一款产品，就为微念贡献了数亿元的收入。

然而面对如此惊人的营收，李子柒却只能拿到区区300万的分红。最不能接受的是，"李子柒"这个品牌，竟然也不属于她个人所有。
2021年10月，李子柒终于忍无可忍，将微念告上了法庭。她在起诉书中直言，微念利用合同漏洞，架空了她在公司的权利，长期占有巨额利润。
要求确认李子柒对"李子柒"商标及IP享有完整权利，微念公司及其法人代表停止侵权并赔偿损失。她多年的辛勤付出，换来的却是被资本玩弄于股掌之间的悲惨境遇。

据悉，李子柒与微念的合作始于2016年。当时李子柒的视频刚刚在网上走红，微念便找上门来，提出全面运营其IP的计划。
李子柒在2016年与杭州微念公司成立了子柒文化，双方各持股51%和49%。李子柒全身心投入视频创作，而公司负责运营。

但李子柒不知道的是，在公司重大决策上，李子柒根本没有话语权。而在收益分配上，李子柒更是吃了大亏。

起初，一切都很顺利，李子柒的美食品牌畅销海内外，年收入过亿。但她没想到，自己竟然在公司没有任何实际权力，就连"李子柒"这个IP的所有权都不属于她。
而且微念公司在她不知情的情况下，成立了子柒螺蛳粉等多个子公司，大肆圈钱，李子柒却只能拿到极少的分红。
种种不公，让李子柒心灰意冷，她停止了更新，并起诉微念公司，要求夺回属于自己的权益。

据李子柒在起诉书中透露，在双方合作的5年时间里，微念借助其IP，开发了螺蛳粉、火锅底料、月饼等数十款产品，总营收高达22亿元。

当时微念在与她谈判时，曾信誓旦旦地许诺给予期权奖励，而这最后也成了一纸空文。微念的种种行为，让李子柒感到被欺骗和背叛，合作关系名存实亡。
李子柒的商标申请记录，更加揭示了微念公司的贪婪本质。据商标局网站显示，"李子柒"商标的注册申请多达163条，其中子柒文化的申请均获批准，而微念公司的申请全部被驳回。

可见，微念公司一直在觊觎"李子柒"这块金字招牌，妄图将其占为己有。不过在停更一段时间后，李子柒和微念公司达成和解。

从李子柒的遭遇可以看出，当下的网红经济，一些MCN机构打着"孵化"的幌子，实则是在压榨网红的利益。他们利用合同漏洞，将网红的收益大部分据为己有，而把风险和责任都推给网红个人。
对于像李子柒这样的草根网红而言，如何在保护自身利益的同时，又能获得资本的助力，实现商业变现，是一个值得深思的问题。

要知道，网红的生命周期往往很短，如果不能及时将流量转化为实实在在的收益，那么辛苦付出多年，到头来可能还是竹篮打水一场空。
海扬——吸金过亿，反被公司起诉

海扬在2018年与某MCN公司签约，约定由该公司全权运营其短视频账号。起初，双方的合作还算愉快，在公司的运作下，海扬的商业价值得到了快速放大。据悉，他为公司创造的营收高达数亿元。

然而好景不长，随着海扬知名度的提升，公司对他的管控也愈发严格。从直播内容到商业合作，公司事无巨细地进行干预，海扬逐渐失去了自主权。更让他无法接受的是，这些年来，他为公司赚取了巨额利润，自己的收入却少得可怜。
2020年，海扬的合同期满，他决定与公司分道扬镳。可让他没想到的是，公司非但不同意解约，还以违约为由将其告上法庭，索赔数千万元。
一时间，海扬深陷合同纠纷，直播也被迫中断，他这才意识到，自己不过是资本手中的一枚棋子，说弃就弃。

海扬在抖音拥有1700多万粉丝，总计获得超2.8亿点赞，可谓是当之无愧的顶流网红。然而在一段视频中，他自曝被公司欺骗，五年来没赚到一分钱，还患上了严重的抑郁症。
这位曾经意气风发的"大网红"，沦落到如此境地，不禁让人唏嘘不已。

对此，业内人士呼吁，有关部门应加强对MCN行业的监管，规范其运营模式，切断资本与网红之间畸形的利益输送链条。

而对于广大网红而言，在签约MCN之前，一定要擦亮眼睛，看清合同里的每一个字。不要被高额的签约费所蒙蔽，更不要相信"一夜爆红"的神话。
梅尼耶——被骗4000万，老板卷款跑路

在抖音平台，有一位因长相酷似李荣浩而走红的博主，他就是梅尼耶。2019年，梅尼耶凭借创意十足的短视频，迅速吸引了大量粉丝。
他的账号粉丝量最高时达到3000多万，一度成为抖音的头部网红。

看到梅尼耶巨大的流量价值，不少MCN公司纷纷上门，希望与其达成合作。梅尼耶最终选择了一家名为游浪文化的公司，由其全权运营自己的短视频账号。
在公司的包装下，梅尼耶的身价水涨船高，甚至还与多位明星合作拍摄宣传片，可谓是春风得意。
然而让梅尼耶没想到的是，这一切都建立在一个骗局之上。2022年10月，他在社交平台发文称，自己被公司老板骗走了4000多万。

原来游浪文化的老板一直在利用梅尼耶的账号虚假宣传，欺骗粉丝购买虚假产品，骗取钱财。而梅尼耶对此毫不知情，还在为老板数钱。

这还不止，游浪文化的老板不仅骗了梅尼耶，还涉嫌诈骗了其他50多位网红，非法获利超过2亿元。而梅尼耶虽然没有直接参与诈骗，但也难逃连带责任，其账号也被迫停更整改。
据媒体报道，游浪文化的老板罗某，早在2020年就已经开始实施诈骗。他先是以高额签约费和分成比例，吸引了包括梅尼耶在内的众多头部网红入驻。

随后他利用这些网红的账号，在各大电商平台大量销售虚假产品，欺骗消费者。
更让人不齿的是，罗某为了掩人耳目，还专门成立了多家皮包公司，伪造业绩数据，骗取投资。据警方透露，罗某通过这种手段，非法获利高达2亿多元。
而这些钱，绝大部分都进了他的腰包，网红们只能拿到一点"零头"。

人心隔肚皮，谁能想到，梅尼耶日夜相伴、同甘共苦的老板，竟是个道貌岸然的"衣冠禽兽"。这位老板不仅涉嫌诈骗，还利用职务之便，大肆侵吞公司和艺人的利益。

梅尼耶作为公司的顶流艺人，理应获得丰厚的分成和回报，却不料竟成了老板的"提款机"，被骗走了辛辛苦苦赚来的4000多万。
结语：

三位本该大红大紫的网红，却都沦为资本的玩物，到头来竹篮打水一场空。网红经济背后种种乱象丛生：资本操控、利益输送、合同陷阱。
在金钱的诱惑下，一些MCN公司完全丧失了道德底线，他们利用网红创造价值，却不给网红应得的回报，甚至设计骗局，让网红身陷囹圄。

不少MCN公司为了快速扩张，不惜高价挖角网红，给出天价签约费和分成比例。但一旦网红签约，就等于把自己的命运交到了公司手里。公司掌控了流量分发渠道和商业资源，网红们只能任人宰割，被迫接受不平等的条款和待遇.

对于那些怀揣明星梦的年轻人而言，网红之路绝非坦途。在签约MCN公司之前，一定要擦亮眼睛，看清合同里的每一个字,不要被高额的签约费所蒙蔽.
参考资料

https://news.sina.cn/sh/2022-12-28/detail-imxyfcve6905375.d.html
微念与李子柒和解，但他们输给了市场来源：21世纪经济报道21财经APP作者：赵筱妤2022-12-27 15:58

2022 12/12来源：海润天睿律师事务所商家在“直播带货”中的法律风险与防控措施

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