不推荐一个连续4年市场表现下滑的品牌。好不容易列入考虑范围,稍微研究一下发现产品渠道市场等各种地方都有问题,更加不敢买。
2 ~" v4 q9 z2 `! P: p北京现代2017年的销量下滑,要说受到舆论环境影响还有点道理,但别克近四年销量下滑速度都大幅度高于其他竞品品牌,很大程度上是自己出问题了。) I b" A. y5 B/ M* c
) y/ V7 `" t" [: l& N& E. U& f
' w! [' I! V7 x$ D: S' w
说到别克自己出问题,可能是产品线、价格、产品质量、技术、服务、渠道、市场、成本等各种原因,其中相当一部分原因都会直接影响消费者的体验。, {4 x5 [4 h2 J8 s, y5 ~! b
就从产品线说起吧。
$ C7 g. ]/ z) c! i# E/ C别克的主力轿车一共四款:紧凑型轿车英朗、威朗,中型轿车君威和君越。2017年凯越大跌且直接跌出了自己主力轿车的位置,2018年英朗大跌,2019年威朗大跌,较便宜的君威增长弥补不了较贵的君越下跌,阅朗和velite系列新车没什么新的销量。整个轿车产品线几乎是分批次全线溃败,对应上时间轴,很多读者能猜到原因跟强行推三缸和换代没诚意什么的技术及产品原因有关,这里不多说了。
' s" u R7 C4 R7 ~$ m) e& X$ w$ T" f1 U
- e Z0 w0 \, A8 T7 J3 N; _8 ?
SUV和MPV方面,昂科威这几年几乎以一己之力跌掉了12万的年销量,产品老化本身影响就不小,但老化还只是一方面,人家丰田RAV4产品一样老化销量还上涨呢,更重要的是昂科威的断轴等技术和舆论负面长期缠身,本田CR-V的机油门事件也不轻,解决的也不是很积极但终究只影响了CR-V半年多的销量,完事后CR-V还是一条好汉。和两个日系对手一比,很明显昂科威的产品、服务、售后、公关、渠道等工作有不足,且不论产品力和质量究竟如何,这些不足对消费者的信心无疑是严重打击。
, L9 D, b. x* w+ ^1 E, j) A$ }- ~4 [5 A
- }; B, k/ p8 }1 d2 {2019年末,新出的昂科拉GX出师不利被略低价位的CS75plus等大量自主品牌产品暴打,昂科旗选择硬钢即将换代的7座SUV常青树汉兰达前景堪忧,GL8在中保研碰撞测试中表现不佳……2020的别克可能更加难熬。) J0 e+ [ B B r/ O
别克当然是知道这些问题的,2018年开始,也拿出了其屡试不爽的加大终端优惠的办法挽留客户,但从2019年来看,销量还是没有起色,2020年要接着降价吗,老车主们看着自己的二手车快速贬值开始疯狂劝退意向车主,试问别克怎么办?
! j! o# E1 _* {3 w. O1 E: c, c7 `<hr/>42赞更新,本来觉得说产品太复杂不打算细说产品的,奈何有同行亲自跑来拿些比公关稿还差的劣质话术给昂科威洗地,就出于理解无知者无畏,就尊重一下这种没礼貌的知友吧。云云曰昂科威发动机好,内饰漂亮,NVH出色,断轴是有人恶意诽谤,并云云曰某日系竞品近期的换代是换壳,一个六年没换代的车在那酸竞品近期换代没诚意可真有意思。看看中保研里类似定位车型的碰撞成绩吧,麻烦数一下最近出的多少新车在打昂科威的脸,自己客户调研做的差不会把握市场变化产品不思进取怪别人?
; _: n; {9 X C, M' ~* \* m) |, s. R; ?, a* [4 ?' E+ m
& E& a( C; M0 e# X/ M, J% e
抱歉有点怒其不争了大家体谅一下,感激不尽,鞠躬5 [9 q, y; ^. M* r1 M0 ~
<hr/>再更新:断轴罕见,但相应隐患波及的昂科威和其他车型可不少啊$ P$ ^! U3 w, h' J
7 j) m( Y4 B; M0 e3 h
8 n3 m# q. i* o' Y3 Y" b0 u
% J; W2 w p4 q8 `) E3 {) p r) |8 q附:国家市场监督管理总局的昂科威召回公告& b2 C- Q" e/ @4 O" [
: Q# x: z: G* I: J<hr/>更新:
8 W) P6 q" k/ S# M评论区通用的 @hesywid 老师和南方的风老师(重昵称的太多,懒得找是谁不圈了),销量市占率等东西我都帮你们拆细了看遍了,别克品牌以及其昂科威等车型的销量和市占就是下滑的,别又来拿奇奇怪怪的话术找我套数据了好吧,有做研究的数据需求的话,点付费咨询就好。9 M$ |2 |/ W: O/ N! T7 i1 h1 O
& u) a4 ^% Q( Q/ A. a) e+ f
+ `4 h/ _' j( E# I6 P4 D
断轴的细节等楼上大致有交代,具体是不是、具体有多少断轴原因造成的销量和市占下滑我懒得帮贵司具体研究了,市场研究好歹是工作不是福利。
& {6 j( o' r; n/ I如果有资格,请去多听听贵司的销售分析类会议,贵司几个部门一堆高材生一堆领导至少分析了十几个月的销量市占下滑找的原因和办法应该比我找的更细。 l1 E4 `8 v2 z; a
反正结果怎样肉眼可见。
) @* O' B& d. r9 u' V5 i5 C- W9 ^最后感谢南方的风老师的话术“长期不换代的车市占下滑是正常的不该追究它”说法贡献的下图
T' R! k3 k9 Y4 j, t" U0 J4 P4 ~+ W/ b ?' \3 |! ?
|