茅台1935出厂价多少？与零售价区别到底有多大？

作为贵州茅台系列酒战略新品，“茅台1935”发布已有一个多月时间。1月18日发布后不久，茅台1935在某电商平台预售秒光，市场价格也被炒至最高2000元/瓶。供不应求、备受市场关注的“茅台1935”如今市场情况如何？

4 T2 W" t2 c! X" t3 \《每日经济新闻》记者了解到，目前茅台酱香酒公司在市场上已投放两批货，有知情人士称其投放量大概是2000吨。记者查询线上、线下销售渠道端情况后发现，以茅台官方市场建议价1188元/瓶价格售卖“茅台1935”的渠道都处于缺货状态，其目前批发价在1660元/瓶左右，而有货的商家多以1800元/瓶左右的价格售卖。

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茅台1935的官方指导价看似已经流于形式。酒商王明（化名）告诉记者，他所售卖的茅台1935是从经销商手中高价收来的。几经转手之下，价格水涨船高。对于茅台1935目前的价格，多位业内人士认为已在合理的价格区间内，而王明认为在第三批货到后可能还会有回落。

图片来源：天猫截图

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% ^6 M9 R: `& H- U8 q1 M- H在电商平台上，仍能看到一些酒商在售卖茅台1935，价格多在1800元/瓶左右。而某市场机构的数据显示，2月23日茅台1935的批发价格为1660元/瓶。白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对记者透露，根据其了解到的情况，有渠道价格在1500元/瓶左右。


虽然价格高于市场建议零售价，与出厂价798元/瓶相比，溢价率超过1倍。但根据市场终端销售情况来看，仍有不少消费者愿意买单。据报道，有贵州贵阳、安徽合肥等地的区域经销商或酒商表示：“茅台1935很火，现在店里已经断货了”，“茅台1935太受欢迎了，几乎到货当天就卖光”。在某电商平台上，有店铺的销售量超700件。
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: F) t. r. L. W5 ~( Q% ^( c从2021年底到近期，茅台在不到一个月时间内，连续发布了3款新品，包括茅台珍品升级版、虎年生肖酒和茅台1935（零售指导价1188元）。
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7 z! {- s% f+ i( l三款“茅台新酒”中，茅台1935引起巨大的市场关注。在预售当天，茅台1935在电商平台被42万人同时抢购，其1800元至2000元的市场价，已经远超1188元的指导价。其1800元的市场价更是已经达到798元出厂价的两倍多。
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在茅台1935被哄抢、一瓶难求的同时，茅台虎年生肖酒，已经从去年12月29日6000元每瓶的价位，跌至4600元每瓶，跌幅1400元。
“千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品”，茅台新任董事长丁雄军也对其寄予厚望。
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/ i0 x) b7 M; v  p' T) e作为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品，茅台1935更具备性价比，被视作白酒千元价格带的核心单品。这款酒出厂价798元每瓶，官方零售指导价1188元每瓶。
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  z) n* m" b6 s7 H" N5 }在茅台1935发布当天，已有人高价求购，市场价已达1800元每瓶。发布一周以来，的茅台1935，市场价仍然维持在1800元每瓶以上，有的酒类零售终端甚至对新浪财经表示，“一瓶难求啊，出2000元左右可以帮你找货。”

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某电商平台茅台1935预定页面

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8 W! R$ ~9 V7 h  a- [1 W6 T线上销售方面，据统计有有京东、1919等电商平台销售。在京东平台上，茅台1935抢购在1月20日0：00正式开启，抢购零点开始前就已经有超过42万人预约，零点开始抢购后，平价茅台1935几乎秒光。
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“我不喝白酒，买茅台更多的是为了保值。之前抢购到53度茅台，1499元抢购到手市场价最低也是2500元左右，到手增值1000元。比黄金保值，比基金稳定，比股票收益高而且不心慌。”白领小李提前预订了茅台1935，抢购当晚11:50就守候在电脑前静静等待。
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“（茅台1935）抢到转手就赚600元，它不香么？为什么不呢？”当被问到，为什么不睡觉抢茅台1935，静静则表示，“茅台是硬通货，要么收藏，要么卖掉，或者重要场合喝掉，都是可以的。”


截至目前，茅台1935的市场价相较于其1188元每瓶的官方指导价涨幅超50%，更是出厂价798元的两倍以上。
! `7 H. E. B" y4 O( |7 x“高价位解盘虎年（生肖）酒，平均每瓶亏了1000元。”一名网友吐槽。
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对于生肖酒的价位，知趣咨询总经理蔡学飞认为，虎年生肖酒预计在正月十五之后，价格会比之前有所回落。
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4 N% r* |0 j- ^5 v2 {/ |7 g朱丹蓬表示，生肖酒具备很强的金融属性，并不是一个消费型产品，它具备稀缺性和可收藏价值，因此可能出现一定的价格波动。

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) M" g) P% m0 r4 x9 |  k) H% {蔡学飞则表示，对于个人来说，不建议大量囤货、投资（茅台），“个人买几瓶、一箱作为家庭投资是可以的，但是不建议购买更多了。主要是因为白酒的价格波动较大，投资风险也大。虽然最近几年茅台酱酒处于上升周期，但是过去也是有周期性下跌的，所以依然有风险。”
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谈及生肖酒的价格回调是否会对茅台1935产生影响，朱丹蓬认为，茅台1935是消费型产品，从产品定位、品质等各方面来看，市场价格低于1800元较为合理，比较符合市场规律，短期内价格应该不会有太大波动。