如何看待百年国际美妆巨头露华浓累计负债 300 亿申请破产，为什么老牌美妆产品没人愿意买了？

据新浪证券报道，百年国际美妆品牌露华浓Revlon已向纽约南区法庭申请破产。6 月 10 日，露华浓股价直接腰斩，收盘暴跌 53.62 %，创上市以来最大单日跌幅。
0 r! J' V$ O  m! |2016 年 6 月，露华浓宣布以含债务 8.7 亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿，同年上线天猫海外旗舰店。2021 年仅在罗永浩直播间当晚口红销售量便超过 2 万支，而在 2022 年的 618 大促活动中销量刚刚过百。

又是露华浓啊，当我看到这个问题的时候，感觉并不惊奇。我记得2020年11月份的时候，露华浓就宣布过一次破产，当时都已经登上热搜
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- T! u3 z5 V8 @. g2020年图片，来自网略，侵删
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- s; ?% Z! m' y7 H2020年图片，来自网略，侵删

. K; @& I0 F* Z. w口红粉底液一降再降，很多粉丝疯狂购买，甚至一口气购买十几只口红。当时恰巧赶上双十一，双十一之后又宣布不破产了，哎！你闹呢！很多人这是他们的营销手段，但是当时我不这么认为，任何事情没有空穴来风。
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一、今年6月16露华浓再次申请破产，这是真的破产！
2 c0 Q0 A! ^5 \4 x: E; B5 ~据财经网报道，截止4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，6月11日，就曾有媒体报道称，美国化妆品公司露华浓正准备最快于本周申请破产保护。
其实，在2020年的时候，露华浓就已经连续8个季度出现经济下滑，一度通过裁员1000人来保证盈利，销售也是在一降再降
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截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据6月15日的法庭文件，该公司总债务达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据;除了该票据之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。
6月11日，就曾有媒体报道称，美国化妆品公司露华浓正准备最快于本周申请破产保护。
# T) V+ t, }  B! u3 N$ S+ ]而在这前一天，其股价直接腰斩，收盘暴跌53.62%，创上市以来最大单日跌幅。接着在本周一再度暴跌42.93%。

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近一段时间露华浓股票走势

- b: F* ~! G, O6 e& b7 U' n二、露华浓是最早进入中国市场，距今已经有26年，是70、80后女性追崇的品牌，当时人手会有一直小黑管

5 I6 L. [9 B4 T露华浓在这个名字在中国灰常接地气，出自李白的清平调：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
8 q# b; F' ~8 k7 |+ s露华浓成立于1932年，成立于纽约，曾经大多数好莱坞明星都想要代言的品牌，




图片来自网略，侵删    辛迪.克劳馥真美



图片来自网略，侵删  辛迪.克劳馥真美
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作为一家全球性上市国际知名彩妆企业，露华浓拥有多元产品线， 主营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水、美容护理品和抑汗香体产品等。
0 D! D# @- N: v8 V% G$ T2 Q4 p露华浓旗下拥有露华浓彩妆（Revlon）、爱尔美彩妆（Almay）、露华浓Colorsilk®染发、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香体产品以及Ultima II®、Gatineau®护肤品。

三、露华浓的破产和产品没有关系，首先我认为，他家的产品做到很好，主要很定位发展方向的错误有直接的关系，再加上国产彩妆品牌的崛起。比如完美日记、花西子
3.1.产品品类不做出更新，小黑管口红是引以为傲的经典，也是他们的爆品，从这个基础，一直未见露华浓在更新其他爆品，像他这种一招吃天下的方式，行不通的
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" O8 V5 B' g/ }% B$ x# n! x  x( e3.2、营销模式老旧，在以前的大屏幕广告时代，我们会经常看见露华浓的影子，那时候的露华浓还会请好莱坞大咖做代言，而现在互联网时代，我们已经很少看见露华浓的广告了，这就是这个原因，估计很少90以后的小盆友知道，2020年的时候，露华浓才有这个意识，可惜已经晚了！
4 N: R4 t' `$ ]! `9 T' V2 I5 w, ?随着国内彩妆品牌的崛起 更加显不着露华浓了，完美日记、花西子等，更新速度超出了我们想象，让人一度怀疑，他们家的配方师、研发师是不睡觉的吗？
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花西子
非常具有中国美的风格，从外观到配方都是为中国女性量身打造的，我之前还单独做过他们家的测评
* w" S1 X1 ~. ~( ^* t配方师角度讲化妆品行业的变革，国货美妆到底行不行花西子和别的品牌一样，人家都是品牌之间卷，它是自己卷自己，它们家又出了新款散粉，
白玉盘蚕丝蜜粉饼
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# c* {( B: ]0 O: m: r粉质特别细腻，添加了多孔微球吸油粉体，有一种珍珠美肤的感觉，肤感服帖，
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完美日记


它家一直都以性价比行走江湖，最近新出的原石彩妆系列，一开始我只看到产品的时候，真的不敢相信这是完美日记的产品，办公室的小伙伴都有被惊艳到。很是温柔，原石风格很有高级感，包括口红，每一个色号都有一个有故事的名字，很浪漫，都好看。深受小童鞋大童鞋的喜爱！
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1522546906005344256">我们应该跟紧时代的步伐，不停的进步，时间淘汰的永远都是不坚定、不创新、不进步的东西，做品牌是这样，做人也是
护肤贵在坚持--Gigi

" W9 M5 [- h6 m. @+ N参考文献：
. R4 {8 V( M1 y" N财经网
露华浓百科网

不是“老牌美妆没人愿意买了”，而是“不思进取的老牌美妆没人愿意买了”。
早在十多年前，我刚入行的时候，前辈就给我一个非常简单粗暴的结论：彩妆这个东西，唇膏完全可以买便宜的，因为使用和妆效上的差距不如价钱这么大；但粉底、粉饼这类属于对粉质颗粒有要求的，考验功力，尽量在能力范围内买贵的。
要验证的话，其实找个平价牌子比对一下就知道了，比如美宝莲，口红用着都大差不差吧？除了塑料感的包装，颜色质地什么的和三四百的差距其实不算很大；但是一百多块的粉底，要硬说能媲美三四百的，那就有点过了。
那么回到露华浓身上：作为一个开架品牌，它的底妆显然很难媲美高端，而它的唇膏在同样价位可替代性也很强。在这样的定位之下，品牌要做“差异化”，才有可能尽可能多地吸引消费者的目光。
" r' K  u' ], R5 C" t为什么露华浓陷入了如此尴尬的境地？
1. 滞后的产品研发

很多回答里都提到了，一个包装用一辈子，一个色号火一辈子，可是时代在进步，审美在变化，潮流在更替，没有什么可以永远流行；这不是以不变应万变的睿智，而是坐吃山空的懒惰。
4 c( j" m1 t0 T2 J* e这么多年下来，美妆行业不断进步，新的包材，成分，制作工艺层出不穷，就好像你很难想象再回头去用以前的雪花膏一样，露华浓的产品给人感觉也是一样的老旧，落伍。
$ Z9 W7 s* b9 t" _/ R  j8 e. y8 J2 F从形象来看，它也很执着于1932年的源起，以至于这样质感的照片还出现在如今的页面上，显得古旧，更加深了“妈妈级产品”“过时品牌”的负面印象。

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2 x9 l+ m  a; ^( h1 U2. 脱节的营销

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，尤其是在红海般的彩妆市场。说直白一点，如果你产品不行，但是你会做营销，那也不至于死太快——无非是营销过后产品力不行，收割一波韭菜后无人问津，总好过毫无声息。
" R( c9 H4 G+ G# V' l露华浓也不是没有挣扎过，找到了郑秀妍做代言，可惜第一，她人气在走下坡路，消费者不买单；第二，为代言人选择的色号完全没有get消费者的心智，不信你们看，这是中国消费者会喜欢的颜色？
反正我不理解。
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总之，露华浓就是这样，近几年在大部分消费者心里没有留下什么记得住的东西，反而是一次次的破产传闻和退出中国市场，这样的印象无论如何不能算是正面的。
! E: Q+ c8 I4 O但破产传闻也并非不能利用，想想当时的“救救雅顿”行动——好的时机+消费者的情怀+一个好的产品（橘灿），足够挽救一个品牌。
9 J# S' V2 d$ B% ~! h/ p再想想泰康辣酱油停产传闻？——无论它原本需不需要救，一波声量和销售额是妥妥的。
0 C' V# V7 Y& O2 d0 v可惜的是，露华浓中国团队并没有利用好这种契机，可能是原本的群众基础太薄弱，可能是产品老旧，是“扶不起的阿斗”，可能同样价位，还不如kiko——所以无论怎么营销，本质还要回到产品，如果产品站不住，那可替代性太强了，也不怪消费者变心。
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3. 冗余的产品结构

8 Y* y1 o+ Q9 a8 M7 \; C& N彩妆最有趣的地方在于色号，最抓狂的地方也在于色号。我当年自己带彩妆品牌的时候，一百多个颜色每一个都要做产量预估，痛并快乐着。
看露华浓官方旗舰店，会发现色号很多很齐全，这当然是体现专业的一部分，但当消费者心智并不认同这是个“专业色彩品牌”的时候，这么多的颜色引入是不明智的。


这会造成库存周转失灵，增加消费者选择的难度，从而浪费流量机会。

4.  过于激烈的竞争

" e& T2 r$ z) j7 s4 h, H这几年国货彩妆品牌的崛起，确实打破了欧美日韩彩妆主导市场的格局。本土生产和设计的成本，以及灵活性都远胜于国外品牌，在同一个价位段确实有很多又好看又好用的品牌，而消费者从来不忠诚，除非有特别坚挺的理由——显然露华浓不具备这种理由。
它就只能像当年的诺基亚一样，当所有手机都本着智能化去的时候，它依然固步自封，最终只能惨淡收场。
露华浓也是一样的道理，不只是中国市场把它淘汰了，全球市场也表现出了同样的嫌弃。消费品市场一定是进步和更新的，没有所谓“一招鲜吃遍天”的神话。品牌的本质是好产品+好故事+好时机，缺一不可，而露华浓错过或者说是自己丢失了所有。
8 f8 `# }+ R0 R2 `+ }/ i1 `只可惜了这个美轮美奂的好名字。