火柴盒汉服、透明汉堡……在这里读懂年轻人的兴趣点

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图说：火柴盒汉服 采访对象供图

能装进火柴盒里的汉服、动物骨骼搭成的中国龙、天宫二号天空酒店、透明汉堡……这些“神奇宝贝”，大多数人现在对其还是比较陌生的，但却是当代年轻人的兴趣所在。7月17日至25日，第六届淘宝造物节将在上海国家会展中心举办，届时，数百位商家将这里展示自己的创意和智慧，和逛展观众一起开启为期9天的创意狂欢。
今年的淘宝造物节，严格筛选了数百件“神物”，主办方特意选择了垂类特色市场，按照非爆款、增速快、规模小三大特性，将年内崭露头角的热门新品及小众圈层的兴趣品类搬上展台。

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图说：动物骨骼积木——中国龙骨骼标本 采访对象供图

这些“神物”，从目前来看，真的非常“小众化”。比如，来自云南临沧的赵云川，将过世的动物制成骨骼标本，这些触达生死美学的作品，平均售价已超过同等重量的黄金。一些买家付了上千元订金后，宁可用一年多时间等作品完工。这样的店铺，注定“规模小”，但兴趣的培养和品类的拓展，正是依靠这些有创意的年轻人不断去“开荒”，谁也无法直接否认“这将来可能发展成一门大生意”。
1 {0 U$ _0 [2 {6 A' O- R8 B" r淘宝花大力气去做“造物节”，在业内人士看来，一定程度上是为了满足当代年轻人，尤其是Z世代（1995至2009年出生的人）的新需求。如今电商行业已开始深耕垂类市场，而让逐渐成为主力消费者的Z世代“为兴趣买单”，不仅是淘宝等传统电商的新增长点，也是抖音、快手等新晋电商重点发力的领域。

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来源/“古典玩偶”淘宝店

今年造物节上会展出的“火柴盒汉服”，就完美地契合了Z世代追求新奇、科技感同时为民族文化自豪的心理。80后投资人包伟和90后汉服爱好者王莉创造了“袂吉”原创汉服品牌。火柴盒汉服，是他们向汉代马王堆素纱禅衣的一次致敬。素纱禅衣是迄今出土的最轻的衣服，衣长1.32米，通袖长约1.8米，重量却只有49克，折起来能够放进一个小小的火柴盒里。
+ _$ v( t' Z5 n+ Y包伟和王莉团队设计的火柴盒汉服，是一款轻薄透气的外套，可以和不同的汉服或者是日常的衣服搭配起来，夏天还可以是一件仙仙的防晒衣。汉服有短款和长款，面料有真丝、香芸皱，最轻的只有24克，最重的是49克，都能折叠放入火柴盒中，便于随身携带。火柴盒汉服里，还融入了中药文化。每款汉服都有主打的中药材花纹，如艾草、党参、金银花、地黄的花纹，并对应浸泡中药的味道，有一定的清新凝神作用。
“为未来的大品类、大品牌‘预热’”，也是造物节的一大目标。再大的市场也是从零开始的，2020年，淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场，包括汉服、JK（女子高校生制服）、Lolita（以哥特和古装为基础的蕾丝花边长裙）组成的“三坑”市场、手办盲盒、异宠市场等，个性化的市场需求，使得一大批特色商家正从小众领域快步走向大众视野。
  A7 ~; R0 C  T! J! s" U( t值得一提的是，此次造物节参展的商家中，有近3成来自上海，“古典玩偶Classical Puppets婚纱定制”就是其中之一，创始人华山今年带领团队创新设计了一款国风运动洛丽塔，“希望在全新的造物节上展示出别出心裁的洛丽塔，穿上之后，我们都是真·‘在逃公主’了！”
% y! r4 M% |' d: Z4 V: ^; Y  C新民晚报记者 金志刚