网易Q1游戏业绩点评：多元化业务优势凸显，一大波准爆款来袭

# E9 Y4 S! w0 ?- ^

( d) |3 l4 |7 b( ?+ ?文丨竞核
3 Z  U# z5 ]% G: U" e) s" s

  }8 E) t3 G- l6 z单季营收破200亿，网易2021年迎来开门红。
8 h3 x1 Z$ U  \
; J+ n8 x3 h5 ?- [1 b7 A5月18日，网易公布2021年第一季度财报。财报数据显示，网易Q1总营收205.2亿元，同比增长20.2%，创历史新高。

$ A6 _3 }7 U5 g. R( I' A9 }( f归属于公司股东净利润为44亿元，同比增加25.0%；非公认会计准则下，归属于公司股东的净利润为51亿元。

4 P; H* R0 J9 H! L" H网易首席执行官丁磊表示：“我们以良好的势头开启了2021年的新篇章。我们的旗舰游戏仍保持着旺盛的生命力，同时我们不断推出各种新游戏，产品矩阵进一步丰富。”
' w  l! p6 ~3 s$ k; i. z( S1 _# R

2 \0 ?; ?. D- O: J: @6 {; C$ D) _
" u. k" E! F$ b6 p游戏业务方面，本季度网易游戏收入总额同比增长10.8%，达149.8亿元。
0 {0 b3 o& C3 Q+ t& D
至此，网易在线游戏业务已连续12个季度营收破百亿，并在这一季度创下历史新高。
) @4 U: U- Z5 ~7 p
0 W: l/ @, {' }长线运营，经典IP焕发新春

+ O8 a) c" k7 o( I$ a; g5 i; N% u3 h
% L9 s; L( W% p& V- z  B; E, C/ v从这份亮眼的成绩单来看，网易游戏在500亿的起点上，无疑又迈向了新台阶。

整体而言，这主要得益于网易游戏三大版块的良好表现。

当中包括《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《逆水寒》等当家IP系列产品；《天谕》《忘川风华录》《游戏王：决斗链接》等旗舰新品；以及《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等出海精品。

值得提出的是，在网易游戏各端营收中，其手游业务收入占比最大。而当中很大一部分利好因素，还归功于公司旗下当家旗舰产品和热门产品持续且稳定的贡献。
; }) b" |0 m& G/ }9 f9 }
) y8 b+ q8 F% u% AQ1期间，《梦幻西游》《大话西游》《率土之滨》《阴阳师》《一梦江湖》《倩女幽魂》《光·遇》等多款手游，稳居国内App Store游戏畅销榜Top20内。
' D1 m3 H2 @- v' m, Y( j1 u( C
$ |2 A+ E: y* d" O

如上图所示，期内《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《阴阳师》畅销榜最高排名Top3；《率土之滨》畅销榜最高排名Top6；《倩女幽魂》畅销榜最高排名Top15；《光·遇》畅销榜最高排名Top4。
' ^1 m3 ]4 D7 b) |
; t% _" [( i/ y. N8 E8 K可以说，雄厚的自研实力和扎实的长线运营功底是网易游戏最为核心的竞争力。
" }. O" I0 R3 X' O
( k! Z, `( W: U/ O5 v发展近20年，网易游戏已经创造出多个市场头部IP，而随着时间的推移，这些IP的号召力日益增强，保证了对应产品拥有足够旺盛的生命力。

) q: Q' [3 l" j# E) B

7 Y6 L8 I- M5 Q- X具体来看，Q1期间，《梦幻西游》手游迎来六周年庆典，产品以“时空之隙”为世界观背景推出全新门派花果山，受到玩家热烈追捧；同时，《梦幻西游》手游与中国科学院传播局、中国动漫博物馆等达成重磅合作。
# x! H* M% f" P+ [1 Z
Sensor Tower报告显示，2020年1、2、3月份，《梦幻西游》手游稳居全球热门移动游戏App Store收入榜Top10内。据网易游戏透露，该作今年1月收入创下近4年来新高。
  O4 k2 F: v: E1 q
2 ~- v+ o1 N+ H9 Q0 v而这种从游戏内延伸到线下场景，从娱乐拓展到文化、科创领域的长线运营策略，也被贯彻到网易游戏其他旗舰IP中。
% ?& r  h; D0 V- o
% h3 C  a! ^( J8 Z

& k( ~: B+ x6 P
" C( E/ N( S" l! a( _' O本季度，《大话西游》手游推出“大唐食肆坊”春节活动、“小范式”春节限定召唤兽，引起玩家热烈反响。该作2月收入创下产品上线至今的历史新高。

凭借推出全新人气式神、联动人气动画《鬼灭之刃》等动作，《阴阳师》多次跻身App Store游戏畅销榜Top5。
4 s: V1 K( _, [" Y, q- p: `
此外，在近年火热的SLG品类中，网易游戏旗下《率土之滨》通过与玩家共创的模式，于3月正式推出“古代气象战”版本，同样备受用户关注及市场好评。
" k; l7 o$ X( r+ q$ w6 s
端游方面，《梦幻西游》电脑版在本季度推出新春玩法与元宵节活动，2021年全新资料片“东海秘境”带来新门派“东海渊”，给玩家呈现了新鲜体验。

7 z( |4 B# ^  N2 [, J# M0 A( [《大话西游2》持续深耕国风内容，推出秦风主题副本“秦陵幽宫”、六艺神兽-御“飞轩”，此外，大话品牌“暖春活动”也为玩家送出多重新春福利，玩家口碑和黏性进一步提升。
: J+ N% S% z' C; V6 F3 W! a

有意思的是，为响应国家“就地过年”号召，《逆水寒》推出了1个月免点卡活动，受益玩家高达360万之多。
8 n6 M/ M8 T9 v" ]2 |8 C
, N4 O2 L9 _( n( [正如丁磊所说，这些游戏仍然保持着旺盛的生命力。

多元布局，新产品掀起热潮
! t. F! t& k# f0 C) i* ]
3 V4 |! f, `$ i$ \6 k
6 i# V) G4 S! [$ n+ a当然，除成熟IP及产品在发光发热外，旗舰新品的优异表现，也为网易游戏漂亮的成绩单增添了不少色彩。

; v+ w( l5 E7 D" Q据竞核统计，2021年Q1网易共计上线约5款新产品，品类呈现多元化特征。

, M$ D9 ~/ p0 Z- U包括MMORPG《天谕》、CCG卡牌《游戏王：决斗链接》、自走棋《战三国八阵奇谋》、二次元机甲射击《机动阿尔法都市》以及国风卡牌《忘川风华录》等。

. a/ `0 Y* ?; j5 _其中，多款产品取得了不错的市场表现，如《天谕》手游（以下“天谕”均指手游）。

& t: ]8 P% l5 _+ Q+ [. S) A9 h5 o  p

& o! f$ i* m  G, K很长一段时间，MMORPG手游市场都鲜有突破，《天谕》“高调”开局并不多见。作为网易重磅端游IP改编手游，该作上演的是“大而美”。

游戏中穿云入海的立体幻想大世界、激奋人心的千人同屏竞技，以及个性化的游戏剧情等，吸引了众多玩家穿越至“云垂大陆”。
3 M: _; |: _0 }3 R% x4 M/ o% F

数据表现方面，得益于良好口碑，《天谕》正式上线前官网预约量级就高达1500万+，上线首日登顶App Store免费榜总榜，并取得了畅销榜第四的成绩。

站在长线运营角度，七麦数据显示，该作Q1期间基本稳定在App Store游戏畅销榜Top10内。此外，《天谕》也于今年4月迎来首个大型资料片“百日筑梦”。
( @  U* \! j# N, ^: u) W5 `
值得提出的是，在巩固MMO品类优势的同时，网易也在不断丰富产品线，布局多个细分赛道。

- J2 y) R! U$ t% l3 N- q4 M/ T9 k# C近几年，“国风”当道，俨然有成为下一个风口的趋势。

: g5 y5 ^3 S  Y

+ \+ p+ F: b; H3 b9 y
依托【忘川风华录】音乐企划这一成熟而富有生机的IP沃土，网易游戏旗舰国风卡牌手游《忘川风华录》阐释了什么叫“我有桃源，故人万千”。

# m* c( T& v: t4 c自3月19日公测之后，该作取得了App Store游戏免费榜Top3、畅销榜Top5的好成绩，更是快速解锁500万注册用户成就，在二次元领域掀起了一阵国风热潮。
% x' d& Z9 Q5 O  \! l8 G
与此同时，同样在Q1期间上线的CCG卡牌手游《游戏王：决斗链接》，也登顶了App Store游戏免费榜，畅销榜最高排名Top10。
7 v& E3 R/ }" k1 q7 U$ ^/ Y
2 ~, o% a% M" ?8 q此外，网易游戏于近期发布的休闲手游《宝可梦大探险》也在免费榜连续霸榜多日。

$ Y# g2 ?1 z" `4 u- C- O由此可见，网易游戏多元品类布局的成效十分明显，无论是在主流品类，大众品类还是垂直领域，他们都已拥有强劲的实力。

  R2 u# _7 u9 Q国内市场欣欣向荣，在海外游戏业务方面，网易游戏也保持着良好态势。

进军全球市场，丁磊信而有征
, i% @) Y! t5 ^4 }! U0 Y
5 E5 b! y! d! N5 z: Z9 s: [5 c' v
' I$ s+ E( j4 H“每一个国家的文化、硬件水平都有所不同，开拓国际市场需要尝试不同类型产品，以此更好地打动当地玩家。”在财报分析师会议上丁磊表示，“相信在网易游戏坚持不懈的探索下，会寻找到不错的方案。”
) E& s" u6 {  L" s9 [, g6 F; A( X
从落地表现来看，2021年Q1，网易海外战场同样战果丰硕。这也成为网易游戏本季度成绩单如此漂亮的决定性因素之一。

在App Annie发布的2021 Level UP年度全球52强发行商榜单中，网易排名第二。

# U$ t, R  r6 I* ^# {% A% [# V7 V

) }( v% X  H! y4 D2 T2 ]# ~
  d8 ^# t' K- @3 L6 b; }# W/ h5 J% O同时，Sensor Tower报告显示，2021年Q1，网易游戏连续三个月拿下中国手游发行商全球收入排行榜Top2位置。
4 s* h/ `( i9 e3 c$ \
公司旗下《荒野行动》《第五人格》《明日之后》长期处在中国手游产品海外市场收入榜Top30内。

据竞核观察，网易对于日本市场和日本用户的分析以及了解愈发深刻，出海到该市场的产品也在不断进行内容调整，提升自身吸引力。

Q1期间，《荒野行动》与《七大罪》《东京喰种》等动漫展开联动，上线乃木坂46live in荒野第二弹演唱会。同时，官方投入超2亿日元，为全日本有梦想的年轻人打造电竞职业逐梦之路。

; E0 D* C5 a; D* ~/ u% r0 O  l
《荒野行动》更是成为日本战术竞技品类手游市场龙头产品，多次问鼎日本App Store游戏畅销榜榜首。

除《荒野行动》外，今年2月，《第五人格》联动日本热门动漫《约定的梦幻岛》，事前预约人数破500万，联动上线当日登上日本畅销榜第三；同期，《明日之后》与「攻壳机动队_SAC2045」开展联动，获得全球150多篇媒体稿件上刊。

7 h1 ?4 f* c7 B9 g& j新品方面，由华纳授权、网易自研的非对称竞技手游《Tom and Jerry: Chase》，于2021年3月25日上线日韩。上线当日摘得日韩iOS下载榜榜首，并获得双平台联合置顶推荐，后蝉联日本双端下载第一。

- K: B2 d; R: m& L8 g$ t5 v! D( x

" o9 |/ V$ R3 i) L9 U
据官方透露，该作首月新增110万玩家，连续四天蝉联日本iOS及谷歌双平台下载榜第1名。
1 T9 t' T1 ~/ ?% D6 m2 M# M% s
0 {  e, _: y/ v值得一提的是，今年4月，网易原创宇宙策略手游《无尽的拉格朗日》也在欧洲市场推出。

竞核了解到，网易内部对于这款历时多年研发的次世代SLG产品，抱有不小的期待。如果它能取得成功，这将意味着网易进一步开拓更多具有潜力的海外市场，完善全球布局。
3 |( b; r# P# r1 }
此外，据网易财报显示，《哈利波特：魔法觉醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》《超激斗梦境》《暗黑破坏神®：不朽™》和《倩女幽魂隐世录》等重磅产品即将推出。
7 }0 M% w7 [$ ]7 J

1 y5 l# W8 |) Y5 G
另一方方面，考虑到网易520游戏发布会即将开幕，届时网易游戏可能会公布更多产品储备。
3 K; m% o3 I- Z: Y: J8 U$ `
无怪乎丁磊在财报中表示：“未来网易将面向全球市场推出更多令人心动的新作，有信心进一步提高网易游戏的国际影响力。”
! @# T; W4 f# ^3 n
  v; m2 q  E# r* Y总的来说，2021年Q1，我们见识到网易旗舰游戏旺盛的生命力，多元化的游戏品类布局，以及持之以恒探索全球市场的决心。
0 w! T: }% i" g: a" K6 W: O
站在单季营收150亿的新起点上，网易游戏业务能否再上一层楼，值得期待。