冰火两重天的TOP 2，网易游戏还能不能创造新的「意外」

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年末的网易可太热闹了。

6 B5 r* R& h* \+ p0 b5 `; @$ k' {11月初的贪腐风暴、四款游戏同一天宣布停服、深圳某团队裁撤谣言、包括12月网易天下事业部被拆分，原事业部负责人也将在春节前后离职的消息满天飞。
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% E5 F9 g7 c! I) w& K2 K除了这些场外消息，最关键的产品上，《漫威争锋》开服三天全球玩家数突破千万、跳票许久的《燕云十六声》终于定档12月27日、在财报会议信心满满的《无限大》刚刚获得版号，并确定于1月初开启测试。
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) ]9 G4 N) D+ K+ }$ m: ISensor Tower 数据显示，在全球手游市场，2024 年营收排名前十的发行商中有 3 家中国厂商，其中腾讯以82亿美元的手游年收入强势领跑，网易位列第五，也是当之无愧的国内第二。

冰火两重天的起伏，某种程度上贯穿了网易游戏整个2024年。

+ O' s5 a2 t. ~4 C( n1 y8 C爱折腾的网易总会带来意外。

高位开局和产品遇挫
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4 J6 n, V- ~) a! _6 [2 H网易2024的开局是站在绝对的高位，不仅仅是去年《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的巨大成功，还在于赛道多元化的成果。

) f) g  B. }; j& Q根据2024年2月底的财报，2023全年游戏及相关增值服务净收入为人民币816亿元，占总营收78.8%，同比上年增长9.4%。其中，网易旗下在线游戏的净收入约占该部分收入的92.9%。

除了老产品的稳定，《逆水寒》手游、《蛋仔派对》、《巅峰极速》、《全明星街球派对》、《世界之外》等产品斩获休闲派对、MMO、竞速、篮球等多个细分赛道第一。
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换句话说，2023年网易实现了多点开花，优势领域进一步扩大，今年的目标也是继续夯实多元化发展的成果，这一点在520发布会上同样体现。

集中展示了包括《永劫无间手游》、《萤火突击》、《漫威终极逆转》等在内的10款手游，从开放世界，到CCG卡牌，从战术博弈到多人动作竞技，这10款新品涵盖了多个品类，其中甚至还有一款是VR端的产品《勇拳冲锋》，将网易游戏的多元化特性展现的淋漓尽致。
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然而多元化战略下新老产品都出现了问题。
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/ o) d( X* X$ O. U& K! O0 H2024Q3游戏及相关增值服务净收入为人民币209亿元，环比增长4.0%，同比减少4.2%。随后的电话会议上，有投资者提问「第三方的数据显示《逆水寒》手游和《蛋仔派对》流水方面有些压力。想请问公司内部现在的状况如何？后续的运营策略能否分享一下？」（这也是蛋仔连续第二次被Q）
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8 r+ [  b& Z. I, k2 e努力平衡商业化和玩家在游戏内的感受，追求长线发展，是这两款去年大受成功产品阶段性运营的回答。

新品上，《指环王:纷争》与《歧路旅人：大陆的霸者》在国内都有些水土不服。FPS是网易自《荒野行动》后这么多年都在垂涎、希望扩大版图的赛道，然而战术博弈的《萤火突击》缺乏后劲，自研的 5V5 英雄射击手游《天启行动》更是上线45天后就发布了停运公告。

最关键的是耗时6年的《射雕》开服两个月不得不回炉重造。好在上线时隔半年之后，《射雕》发布了“射雕2.0”的进展。

2 A/ U$ {) e, ~1 X  T- `# f7 O要知道MMO和武侠是网易过去的擅长优势领域，新老产品都出现问题，显然会影响外界对其基本盘把控的看法。

( l: p, y/ y' I( R2023的春风得意与2024的动荡形成鲜明的对比，甚至加重了这一印象。

意料之中的成功和新的风暴
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当然多元化的暂时愈挫并不意味着今年网易游戏的失败。
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首先是《永劫无间》手游取得了应有的成功。登顶2024年7月伽马数据新游首月流水测算榜，公测前全网预约人数突破4000万。开放预下载后登顶App Store中国区免费榜，公测开启当天升至iOS中国区游戏畅销榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一，首月流水估计突破9亿。

# d6 }* O5 p, G! g" K  GQ2的电话会议上网易表示，「作为移动平台上一个全新的操作品类游戏，我们目前对《永劫无间》手游的表现是非常满意的。大家可以看到非常稳定的用户活跃数量，这也证明了我们的活跃用户核心群体已经形成，并且玩家比例是明显高于PC版本。目前根据数据统计，有七成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一半的玩家是网易的新用户。」
4 q" r- Z" k+ j, Z3 V: A2 s3 K
) T/ B( B1 L9 z2 r/ P# W另一个成功则是与暴雪握手言和后的「惊喜」。
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根据官方披露的数据，《魔兽世界》国服回归后，活跃玩家数量创历史新高，仅国服一个服务器就持续80天拥有超100万的玩家在线率，创下了魔兽十年以来的新记录。
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《炉石传说》更是度过了无比风光的10月，稳定保持在畅销TOP 10，根据第三方数据，《炉石传说》移动端流水预估为4亿元，是去年同期的7倍。
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这一点在财报中同样有所体现，Q3端游收入表现尤为突出，同比增长 29%、环比增长 30%。炉石日活跃用户增长了150%。

结果临近年底，网易从11月开始就陷入了舆论风波。数名高管因涉嫌贪腐被立案调查，与此次舞弊贪腐事件相关的27家公司，也被网易列入了永不合作名单。

. c+ M! a% E: ^$ U, K# X7 H人事和项目的震荡也吸引了聚光灯。

《机动都市阿尔法》、《泰亚史诗》、《战争怒吼》和《宝可梦大探险》在同一天宣布停服，引发了媒体的争相报道和玩家讨论。
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8 S9 c6 G  W9 w后续网易天下事业部被拆分，原事业部负责人也将在春节前后离职……
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* {' U9 Z& e; @; @  ~' b( p想要走出多事之秋，用产品说话，才最有效果。

. V$ |# s- c7 `4 L; |新一轮高举高打迎接2025

网易目前的出海策略主要是「两条腿走路」。一方面是海外工作室开发面向欧美和日本市场的产品，另一方面是国内工作室开发针对日韩、欧美等海外市场的产品。

此前网易通过《明日之后》的长线表现，证明了自己在SOC赛道的能力。

# o# B* N# o2 [: r主打多人生存射击、新怪谈题材的《七日世界》（PC）在海外颇受好评，一度升至Steam全球热销第二，伴随跨端发展PC的趋势，有可能成为网易打开PC开放世界生存赛道的契机。

虽然《天启行动》失利，网易还是在英雄射击找回了场子，本月《漫威争锋》三天玩家破千万。好的开头只是成功的一半，《漫威争锋》也还存在一些问题。但方向对了，离成功才会越来越近。
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$ q9 b- P1 g4 I2 U( C《界外狂潮》计划在明年第一季度上线，也采用了双边竞争的设计，国内和海外工作室的协同合作，来进一步开拓海外游戏市场。

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! ?+ L. _4 N# `武侠是网易的基本盘之一，终于要上桌的《燕云十六声》能否解决此前半成品、以及矛盾拧巴的玩法和商业设计，是年底最大的看点之一。
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& r5 v( h* z5 B4 S( O另一个备受重视还有《无限大》在明年月初的测试。网易雷火事业群负责人胡志鹏在Q3财报会议上表示，「对这款产品投入了大量研发资源，并寄予很高的期望。可以向大家保证的是，《代号：无限大》不仅延续了二次元开放世界的传统，同时也融入了大量创新，这些尝试基于网易在过去20多年里对游戏市场的认知和对玩家的观察。我们对这款游戏充满信心，并会在适当时间进一步披露相关信息。 」
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$ }; m7 W5 a/ }" K1 ]我们之前聊过回顾中国游戏产业的发展，我们会发现在多元化这个领域，也就只有腾讯和网易真正的做到了多元化，其它公司或多或少都是在某一个领域，甚至某一个产品上获取了成功的密码。
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网易为什么能够成为腾讯之外的这样一个存在，因为它总是能够诞生一个又一个的「意外」，如《阴阳师》、《蛋仔派对》这两款产品在上线时都不是特别的被看好，但却成了网易突破舒适区、划时代的两款产品。
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& h& u$ ?2 L7 u; W9 Q! I而这种意外也是伴随着折腾和发展起伏，其实今年两轮大起大落之后，网易低调了很多。

一个明显的例子是蛋仔与元梦之争，从Q2抄袭之争后开始就慢慢偃旗息鼓，大家把目光转回品类本身的发展问题。

% L1 v6 Z/ H' ?0 Q# i6 F4 d: `& L另一个例子是推广营销，过去网易游戏的营销一直以大胆出新吸人眼球，然而11月风波中玩梗过度内部被罚，其实是网易转向求稳的一个缩影。

$ u4 Y" ^2 n$ a/ T: p' D4 F% q# ^. m' r这种求稳会不会在这些新品上得以体现，这是2025年才能回答的问题。