每年赚走46亿！却被国人误认为是国产酒企，实则早已被外资控股

显示全部楼层 · 2023-8-28 09:24:29

中国白酒文化至少有着2000年以上的历史，尤其是大曲酒类更是出众，无论是在国内还是海外，都享有“巾帼”“国酒”之类的美誉。
可实际上随着经济运转，国内部分企业早已改头换面，其中一个白酒品牌每年赚走46亿！却被国人误认为是国产酒企，实则早已被外资控股，那么究竟发生了什么？

提起“品全兴，万事兴”这句广告词，不知道大家是否还能想起全兴大曲，曾经乃是全国评酒大会蝉联数届“中国名酒”称号的白酒品牌。
可如今一代好酒却沦落到市场的边缘，知名度和影响力大规模下滑，曾经辉煌的销量一去不复返，反倒是旗下的子品牌“水井坊”销量一度高涨。
据统计，此前数年时间里，全兴集团的90%营收都来源于水井坊，全兴大曲占据的比例仅仅只有10%，后来更是面临停产的局面。

直到2022年，全兴大曲迎来了“年代记忆”的趋势，推出了经典60版和80版，但销量上依旧没有太高的涨幅。
反观水井坊，在2021年和2022年分别拿下了46.32亿和46.73亿人民币的好成绩，被国人们当成了全兴大曲的“接班”产品。
可实际上早在2006年左右开始，全球最大洋酒公司之一的英国企业帝亚吉欧就接连收购全兴集团的股份，直到2013年控制了该企业100%的股权。

也正是2006年开始，水井坊白酒在市场上大展身手，以真正洋人的资本思维运营，在市场上获得不少销量，全兴大曲的高光时刻正式落幕！
不仅在外表上加大精力投入，花费大量成本进行雕刻、包装，还在广告宣传的层面上增加资本投入，打破传统白酒“酒香不怕巷子深”的观念。
而由于包装和广告上的高投入，水井坊只以高端品牌为目标，放弃低端进入市场，因此定价某时期更是比起茅台更加昂贵。

当然，建立在全兴大曲曾经的老粉丝和高额的广告投入上，水井坊的销量确实有着不小的涨幅，但也因为过度宣传被扣上了一顶帽子——“广告酒/包装酒”。
与此同时也引发了国内各大酒企的“内卷”，即便是老字号也纷纷在外包装上“下功夫”，但无论如何挣扎，时间总会给出最正确的答案。
在酒质变化与面对广告宣传感到疲劳的市场环境下，水井坊终于开始走起了“下坡路”，2023年Q1季度和上半年的营收财报都展现出了大幅度下滑的趋势。

更是无法与国内茅台、五粮液、泸州老窖、江河等一线白酒品牌比肩，反而展现出了一种“关公面前耍大刀”的状态。
归根结底，无论是对于白酒，还是中国白酒市场，外国人终究是外国人，即便拥有强大的包装技术和宣传能力，终究不曾拥有对中国白酒文化的理解和敬畏。
所以水井坊逐渐没落的结果也只会是大势所趋，尤其是在如今国际局势的变化，洋酒企业想依靠控股中国白酒企业赚钱的想法未来必将落空！那么大家对此怎么看？欢迎评论区留言！