品牌标志焕新，捷途“行”向远方的新密码

显示全部楼层 · 2022-7-27 06:34:07

品牌标志，是一个汽车品牌软实力的生动体现，代表了主流价值方向。不论是从拥抱用户需求，还是从国内、国际品牌对外输出的角度，增加图形标志都有特殊意义。

7月26日，以“行向远方”为主题的捷途品牌标志焕新品鉴会在北京举行，捷途正式启用了全新图形品牌标志，并发布了未来规划。

过去四年，捷途汽车相继完成品牌独立，以及从“旅行+”1.0向“旅行+”2.0的迭代。

而在一步一步跃迁的过程中，捷途打造新形象、新认知、新高度，以及实现价值进阶和影响力破圈，都亟需一个强有力的记忆锚点。捷途品牌标志的焕新也因此势在必行。

捷途形象破圈

自2018年品牌发布以来，捷途一直采用“JETOUR”字母标志。新标志的设计，主要来自“共创”。

2021年7月，捷途汽车以品牌之夜的契机发布了品牌标志联合共创计划，并在同年8月启动“用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创”活动，邀请了来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的多位设计界资深大咖，实现专业级共创。

同时，基于用户共创生态，在捷途APP等渠道开放用户共创参与设计的渠道，以及业内专业标志创作KOL进行共创。在70天内收集到来自多位顶级大师、68位专业KOL、2000+用户的2100余件作品，最终经过多轮的专家评议和筛选，确定了捷途全新品牌标志的设计方案。

按照捷途官方释义，全新图形品牌标志源自中文隶书“行”字，有“砥砺前行、行稳致远”之意。契合捷途汽车“用行动定义旅途”的品牌理念，同时呼应捷途汽车“旅行+”的品牌战略定位。

捷途全新标志的创作者何君，也分享了他的创作理念。他表示，全新“行”字标志将捷途的首字母J、T变体后，形似《易经》中的震卦，寓意奋发振作、大可有为，象征捷途汽车发展朝气蓬勃、步履不止。标志整体呈四通八达的十字路口造型，体现了捷途汽车所处汽车行业的特点及美好的行业发展愿景。

“用行动定义旅途”是捷途一直践行的品牌理念。如捷途汽车总经理李学用所说，4年之“行”包含了很多捷途人的初心与坚守，包括捷途的55万用户和1450万粉丝。焕新出发之后的捷途，将以更加饱满的姿态去迎接“旅行+”新时代的挑战。

如何“行”向远方？

目前，捷途汽车已经打造了X70、X90两大明星产品系列，经过4年发展，捷途已经累积了55万用户。

从捷途今年的速度来看，2022年6月，捷途汽车销量达15036辆，同比增长32.8%；2022年1-6月共销售61047辆。

在两大明星产品的基础上，捷途汽车还在不断强化产品矩阵。按照计划，捷途2022年将推出捷途大圣。

作为捷途汽车品牌战略升级后，在年轻化领域的全新突破，大圣的到来被赋予了更多的意义和使命。它是“昆仑”架构下的首款产品，面向泛Z世代的年轻人群，智能层面拥有传统车企的技术势能和新势力的破局动能，承担起了捷途品牌用户拓圈的重任。

据悉，自今年5月8日开启预售之后，捷途大圣的订单量就达16000+，彼时已经有“大闹车市”一番的趋势。

更多的产品布局上，捷途未来计划打造4+3+N的产品体系，即SUV系列（捷途大圣、捷途X-2、捷途X70、捷途X90）、跨界系列（捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途MPV）、混动系列（全系产品同步规划混动和生活空间系列）。

除了将于年内上市的捷途大圣之外，捷途X-2将于2023年上市。官方还透露了捷途T-1的信息，新车将于2023年三季度上市，同样基于昆仑架构打造，新车外观将延续捷途T-X概念车的设计理念，具备5座和7座可选，动力方面搭载1.6T和2.0T两种动力，以及混动版车型，将同步推出，同时具有两驱和四驱版本。

伴随新产品陆续到来，捷途预计2022年将完成20万辆的销量。到2026年，实现年销量过百万的目标。

为了更大的销量目标和速度更快的拓圈计划，捷途计划增加研发投入。未来几年，捷途汽车将为“旅行+”战略的发展规划投入超300亿元，用于产品、生态等的开发。同时，在现有的1000人工程师基础上，增加1000人软件工程师，打造全球化技术团队。将组建200人的内部专业旅行+体验师和2000人的用户旅行+体验师，来共创“旅行+”生态。

值得一提的还有捷途的营销。根据官方透露的数据，目前捷途共培育10个网红，建立自己的直播间，每一场直播基本都能实现大定、小定；全国经销商参与24小时直播，孵化经销商的运营能力。其中，捷途汽车30%以上的销量，都来自于短视频和直播。可见，捷途的短视频和直播模式已经愈发成为其营销渠道的一大亮点。

显然，在4+3+N产品矩阵之下，捷途将开始实现产品价值跃迁，覆盖消费者的出行全场景。全新品牌标志的发布，代表了捷途汽车砥砺前行的姿态，将推动捷途以年轻化、潮流化、烙印化的品牌形象，全面迈入“旅行+”2.0的新阶段，在竞争日趋激烈的行业格局中抢占先机，布局长远发展。