为什么很多国外护肤品在国内这么受欢迎，而国内优秀的护肤品牌却无人问津？

为什么很多国外护肤品在国内这么受欢迎，而国内优秀的护肤品牌却无人问津？

因为有一种镰刀，叫做“代理商”。有一种营销手法，叫做“烧冷灶”。
进入美妆行业这么多年，我一开始也不太懂某些狗屁国外品牌为啥这么火。后来从欧莱雅研发跳去上游原料大厂做了一段时间市场，和各路牛鬼蛇神的品牌接触几年，终于知道，很多国外品牌都是国内的代理商一手炒作起来的。具体的炒作方法我来给大家说一说。

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* q2 r( T  Q6 Q$ P这种代理商会定期去国外寻找那种不温不火的小众品牌。比如Kate Somerville，111skin，KORRES这一类。
+ G$ w, V/ v( Z5 M0 U- X8 Q然后呢，代理商会拿下这些品牌在国内的代理权。因为这些品牌在当地本身就小众，甚至半死不活，国内更没几个人知道。所以这时候代理权超级便宜，和白送差不多。
接下来就是骚操作了。他们会挖掘出品牌背后的故事和卖点。比如Kate Somerville的好莱坞背景，111skin的贵妇背景，KORRES的爱琴海传说。
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; Y- W# l/ M' w3 P3 b把这些故事和卖点整理好，在全网做广告投放。一开始他们不会找大博主或者头部主播带货，而是会找一些素人，尤其是小红书素人，去写使用体验。

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套路我闭着眼睛都能写出来：
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集美们，最近发现了一个XX国家的宝藏品牌。在国外XXX，XXX都在用。在国内还很小众，但是炒鸡好用。里面添加了来自XX的XX成分（或者是某某皮肤科医生研发的XXX）。
集美们，看看我的使用效果，是不是白成一道光了？我愿意称它为XXX（产品昵称）
  Q) z! O8 H6 J9 N【使用前没P的图，或者故意把皮肤p黑，把痘痘锐化】
0 C6 Y% X" P" c; m. o【使用后十级磨皮的图】

然后一堆水军上去点赞评论，内容无非是
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好美，这个产品哪里买的？
$ e9 G3 {) A, h8 J+ G: I* T1 B我试过了，真的有用！
7 Y/ B& W0 `& z  L/ A" e9 q原来XXX也在用，我也要试试

冤大头一看，好嘛，这么多好评，赶紧去试试。也有一些人喜欢张扬个性，不喜欢买大厂的东西，偏要去买小众的品牌，看到这种推荐，赶紧去下单，买回来拍照发朋友圈，彰显自己的特立独行。收割韭菜就是这么愉悦！

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代理商就这样完成了某国外小众品牌的初期推广，也小赚了点钱。有了一定声量和口碑，就是走量了。
头部主播，安排上。大网红的直播带货，安排上。
于是一个国外没什么人听过的品牌，在国内被炒热。以低价拿到代理权的代理商赚的盆满钵满。等销量起来了，再涨价，接着收割！

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4 N: ^' h. |3 I# Y8 C最后甚至形成一种可笑的局面，某些国外品牌完全依赖中国市场，国内的销售额占到全球销售额的60%以上。
说实话，我一直很反感这些国外小众品牌。
一个品牌之所以小众，要么是本身受众人群太窄，要么就是产品不好。如果产品卖的好，早就变成大众产品了。
我也关心过这些国外的小众产品，配方并没有什么技术含量，故事也没有多强，只不过飘洋过海，有了一个“made in 国外”的标签，再加上一个有的没的故事，就在中国市场装外宾。
而国内品牌辛辛苦苦做产品，做研发，战战兢兢铺渠道，只因为“made in China”的原罪，就遭受消费者的白眼。
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; K7 ~( k# r5 ?+ O* ^对了，现在很多博主喜欢“踩品牌”上位。但是踩来踩去，受伤的都是国内品牌。说实话，国外品牌虚假宣传的多了去了，怎么没见人踩？无非是这些代理商赚够了钱，能把博主喂饱而已。
其实他们的套路也不算多高明，只不过利用了消费者的盲从和崇洋心理，以及他们很有钱。

对于真正要用在脸上的东西
* {0 a+ H, U. P往往大家会倾向于选择国外大牌
$ f$ K$ O# w  V0 G" B7 T毕竟国内很多企业没有任何底线
2 l2 s" N# s, m* y( A- [例子不要太多

国产优质产品也不是没有，每个品牌的自身定位都不尽相同，咱们前两天也列举了几个：
0 K3 J) H& I. }! [8 m+ E' t国产哪个精华比较好用？最好是偏向抗老效果的。？

2 K+ F2 Z+ N" o7 h8 P; {但是各种智商税满天飞，让消费者无从辨别优劣，举例
8 o2 Q, R- Q3 L/ A% P! t0 qHomeTest家庭实验室：械字号被叫停，是要凉了吗？
丁妈深点评 | 可以喝的名膜壹号，黑科技还是炒作？
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" _1 B" c8 s' U. R4 ^大牌智商税咱们也不是没有扒过
: u3 K8 r8 r: q  `5 J! e' RHomeTest家庭实验室：莱伯妮，伊索和POLA，这几款热门精华不推荐（1）
HomeTest家庭实验室：独家解密宙斯美容仪的“玄机”

( S0 s! i; U. C7 @4 ^" O贵的护肤品，也不是都不值得投资，如果正好你不差钱，不妨买来试试，比如这几款
HomeTest家庭实验室：丁妈深点评｜修丽可美白淡斑精华（发光瓶）
丁妈深点评｜德美乐嘉美白亮肌粉末
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如果你想知道哪些护肤品值得买，哪些不值得买，欢迎到我们公众号搜索，这些产品丁妈都点评过，了解产品的功效、性价比后再买，至少不掉坑：
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作为一个化妆品行业从业者，其实这个很简单，外国认为中国产品技术不行。

我研究生阶段在广东读书。绝大部分接触到的广东小伙伴认为除了广东，其他都是北方。

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8 g4 h' {1 |, }无独有偶，在东北三省的朋友眼中，除了东北都是南方。
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) ]$ ~2 P, u. b0 ?所以比较搞笑的是，有些广东的小朋友，认为海南也是北方。我当时听到这个说法的时候，，直接emo了。
其实题主这个问题两个观点我觉得可以更正一下。
1、国外的护肤品并不在国内很出名，只有国外极少的品牌能够很优秀的走出它们国门，然后在中国内很出名。
/ p" @, p/ e7 e. g" S: Q解释一下，全球有的化妆品品牌不完全统计好像有200多万个品牌。而中国的化妆品备案的品牌有20万左右。进口的好像也有几万个。但是中国消费者喊得出名字的且觉得在中国受欢迎的国外品牌有几个？
首先我们要承认，能够进入中国市场的国外品牌，起码属于是在注册国比较优秀的，算是走出它们国门的产品。
我们不能够以中国和外国这两个国家做对比。这样有点不公平。
( p7 c9 a( G7 X国外也有很多不太行的品牌，甚至也有一些很不错的品牌引进中国后，依然不温不火。
化妆品巨头德国拜尔斯道夫的——优色林就是在中国收到的关注不多，后退出中国。
/ n0 K, \( A  S$ i0 m年龄129岁的雅芳，在中国浮浮沉沉25年后，目前也差不多见不到了。
中国的护肤市场，进步的太快了，中国的护肤消费者太厉害了。很多国外的品牌在进入中国之前都是愿景美好。
" E9 ~0 _' B9 v来了之后发现中国护肤消费者太把套路摸得太透了，然后就在中国遭受滑铁卢。
2 Q* f3 F( A+ b2、优秀的护肤品牌很多，忠粉也很多，不是无人问津这么个状态。
虽然我不知道多少算是多，一个品牌店铺有100万人关注这个算不算受欢迎。我不清楚。可能每个人的标准不一样吧？
" |# P9 |: z8 Y+ z9 Z. ~+ X/ b" L国产的比较出名受众也很大的护肤品牌我说几个你看看你认识不：
百雀羚、佰草集、珀莱雅、半亩花田、自然堂、相宜本草、韩束、韩后、水密码、玉泽、薇诺娜、兰、等等。
0 i1 L: c! K" q2 ~: @新锐品牌也有不少：
- s. P) n4 y. N, Y$ ~/ A: b理然、HBN、伊肤泉、夸迪、LAN、至本、上水和肌、肌活、润百颜、米蓓尔、瑷尔博士、ICE GINA冰雪吉娜等等，产品质量另说，名气也算大的吧？
3 r- Z) f3 z8 i$ b4 R4 j不过也确实有一些特别好的品牌，目前来看确实不算很出名，比如Lakelab @配方师Gigi 还有 @配方师Markgo 的品牌凡可 @遇道娘娘 的品牌遇道，还有这些贼小众的品牌。
  r' d2 ?, m; N# \' H比如我自己也做了个品牌言雨潇，估计要等今年7~8月才能和大家见面。
没办法，我们这些品牌定位就是研发投入占据很大的比例。加上我们又穷，实在是没有过多的钱做推广，只能够完全靠通常衬托和口碑慢慢积累。
- d8 W) \5 M9 H- O只能说慢慢来吧，国产护妆品不是属于咱们哪个人或者哪个品牌的。
但是每个国妆的品牌都是整个国产护肤品的基石，我真的希望那些做产品很烂的品牌早死早超生，希望做得好的品牌能够获得更多的关注，希望国产护肤品能够越走越好。